Che differenza c'è tra gli esperimenti sull'incrementalità e gli esperimenti A/B?

Gli esperimenti sull'incrementalità misurano l'impatto aggiuntivo che la pubblicità ha sulle conversioni, isolando l'effetto degli annunci da altri fattori. Questo significa che determinano se un annuncio ha effettivamente influenzato la decisione di un consumatore di convertire, rispetto a quanto sarebbe accaduto senza l'annuncio. Le altre opzioni descrivono inesattamente gli esperimenti sull'incrementalità o li confondono con gli esperimenti A/B. Gli esperimenti A/B, infatti, confrontano l'efficacia relativa di diverse versioni di un annuncio o di una campagna (prima opzione), mentre gli esperimenti sull'incrementalità non richiedono necessariamente un gruppo di isolamento per confrontare diverse versioni di annunci (seconda opzione) e solitamente richiedono un'analisi statistica più rigorosa per isolare l'effetto causale (terza opzione).