Come funzionano gli esperimenti geografici?

Gli esperimenti geografici, o geo-esperimenti, sono un metodo per misurare l'impatto causale di una modifica (ad esempio, una campagna pubblicitaria) su una metrica aziendale. La risposta corretta descrive accuratamente il loro funzionamento: utilizzano regioni geografiche non sovrapposte per evitare "contaminazioni" tra i gruppi, e queste regioni vengono assegnate casualmente a un gruppo sperimentale (che riceve il trattamento) o a un gruppo di controllo (che non lo riceve). La casualizzazione assicura che i gruppi siano comparabili prima dell'esperimento, isolando l'effetto della modifica. Le opzioni che menzionano regioni sovrapposte sono errate perché la sovrapposizione invaliderebbe i risultati. L'opzione che assegna regioni solo a un gruppo sperimentale o solo a un gruppo di controllo è errata perché per un confronto valido servono entrambi i gruppi.