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Le conversioni sono un indicatore importante, ma non l'unico per valutare l'efficacia delle campagne Display. Spesso, gli annunci Display contribuiscono a obiettivi di marketing a monte del funnel, come la notorietà del brand e la considerazione del prodotto, che non si traducono immediatamente in conversioni dirette. È fondamentale considerare anche metriche come le impressioni, la copertura, la frequenza, il coinvolgimento e le visualizzazioni di pagina per avere un quadro completo del rendimento. Le altre opzioni sono errate perché: gli annunci Display non sono necessariamente efficaci quanto le liste Customer Match (dipende dagli obiettivi e dalla qualità della lista); non sono meno efficaci con nuovi segmenti di pubblico, anzi possono essere ottimi per la scoperta; e non sono efficaci solo quando si targettizzano gli utenti di YouTube, ma su tutta la Rete Display.