Google Ads è stato progettato per offrire a ogni inserzionista tre elementi: pertinenza, controllo e risultati. Garantisce la pertinenza mettendo in contatto gli inserzionisti con le persone giuste al momento giusto e fornisce risultati addebitando un costo agli inserzionisti solo quando ricevono un clic. In che modo offre il controllo?

Google Ads offre controllo agli inserzionisti permettendo loro di impostare un budget massimo mensile, garantendo che non spendano più di quanto desiderano. Questo è un aspetto fondamentale del controllo finanziario sulla campagna. Le altre opzioni non descrivono come Google Ads fornisce controllo. Gli inserzionisti non possono scegliere i concorrenti nelle aste, né controllare direttamente l'offerta successiva più alta (il sistema è dinamico e basato su aste), né garantire un numero specifico di azioni per la spesa, poiché i risultati dipendono da vari fattori come la qualità dell'annuncio e la concorrenza.