In che modo gli esperimenti sull'incrementalità sono diversi dagli esperimenti A/B?

Gli esperimenti sull'incrementalità misurano l'impatto aggiuntivo che gli annunci hanno sulle conversioni, determinando se gli utenti avrebbero convertito anche senza l'esposizione all'annuncio. Si concentrano sulla causalità tra l'esposizione all'annuncio e l'azione dell'utente. Gli esperimenti A/B, invece, confrontano diverse versioni di un annuncio o di una campagna per vedere quale performa meglio in termini di metriche come clic o conversioni, ma non isolano l'effetto netto dell'annuncio rispetto a un gruppo non esposto. La prima opzione descrive gli esperimenti A/B. La seconda opzione è errata perché solo gli esperimenti sull'incrementalità richiedono un gruppo di isolamento (o di controllo) per misurare l'effetto causale. La quarta opzione è errata perché gli esperimenti sull'incrementalità spesso richiedono campioni più grandi e analisi statistiche più sofisticate per garantire la significatività dei risultati.