Juan Carlos è un inserzionista di profumi di lusso. Juan Carlos vorrebbe capire quali sono i segmenti di pubblico più simili ai suoi clienti esistenti che potrebbe potenzialmente raggiungere con la pubblicità. Dovrebbe utilizzare:

Il report di sovrapposizione (overlap report) è lo strumento più adatto per Juan Carlos. Questo report analizza i segmenti di pubblico esistenti dei suoi clienti e identifica altri segmenti di pubblico con un'elevata affinità o sovrapposizione, indicando quali sono i più simili e quindi potenzialmente interessati ai suoi prodotti. I "Dati sul pubblico" sono troppo generici e non offrono l'analisi comparativa specifica di cui ha bisogno. Lo "Strumento di pianificazione del pubblico" aiuta a costruire nuovi segmenti, ma non si concentra sull'identificazione di somiglianze con i clienti attuali. I "Dati relativi al retail" forniscono informazioni sulle vendite e sul comportamento d'acquisto generale, ma non sulla sovrapposizione tra i segmenti di pubblico.