Letueiniziativedimarketingperlungotemposisonoconcentratesull'aumentodellascopertadell'appdellatuaazienda.Per qualimotividovrestiprendereinconsiderazioneancheilcoinvolgimentoinappquandointroducisulmercatolatuaapp?Scegli duerisposte.

Le iniziative di marketing dovrebbero considerare l'engagement in-app perché un'alta percentuale di utenti, specialmente su piattaforme come Apple, tende ad abbandonare le app dopo pochi mesi. Questo fenomeno è comune anche tra gli utenti che scaricano un'app e poi non la utilizzano attivamente, dimenticandosene. Concentrarsi solo sull'acquisizione porta a un'elevata "churn rate" (tasso di abbandono) e a uno spreco di risorse. Promuovere l'engagement aiuta a mantenere gli utenti attivi, a incrementare il valore a lungo termine dell'app e a migliorare la fidelizzazione. Le disinstallazioni accidentali durante gli aggiornamenti del sistema operativo sono meno comuni e non rappresentano un motivo primario per cui il marketing dovrebbe concentrarsi sull'engagement. Gli incentivi per gli utenti che non hanno ancora scaricato l'app si riferiscono all'acquisizione, non all'engagement post-installazione.