Lizhanotatoche,anchesegliannuncidisplayproduconopercentualidiclicelevate,sembranoprodurre menoconversionirispettoagliannuncidellaretediricerca.Comespiegherestialmeglioquesto presupposto?

La risposta corretta è che le persone che fanno clic sugli annunci display acquistano tramite un altro canale. Questo perché gli annunci display sono spesso utilizzati per la consapevolezza del brand e la considerazione iniziale. Un utente potrebbe vedere un annuncio display, fare clic, ma non convertire immediatamente. Potrebbe poi cercare il prodotto o il servizio su Google (ricerca a pagamento o organica) e convertire in un secondo momento, attribuendo la conversione all'ultimo clic (spesso un annuncio della rete di ricerca). Le altre opzioni sono meno probabili: "Le persone non vedono gli annunci display" è falso, dato che generano clic. "Il monitoraggio delle conversioni non è attualmente abilitato" è un problema tecnico che, se risolto, mostrerebbe più conversioni, ma non spiega la differenza intrinseca tra i tipi di annunci. "Si sta concentrando sulle conversioni view-through piuttosto che sulle conversioni click-through" non spiega il minor numero di conversioni complessive, ma solo una diversa metrica di attribuzione.