Per misurare il valore complessivo di una campagna per azione, quali due tipi di conversione dovresti acquisire nei tuoi report?

Per misurare il valore complessivo di una campagna per azione, è fondamentale acquisire conversioni multipiattaforma e basate sulle visualizzazioni. Le conversioni multipiattaforma tracciano il percorso completo del cliente attraverso diversi dispositivi e canali, fornendo una visione olistica dell'impatto della campagna, non limitata a un singolo punto di contatto. Le conversioni basate sulle visualizzazioni (view-through conversions) attribuiscono valore agli annunci video anche quando l'utente non interagisce direttamente con essi (ad esempio, non clicca), ma visualizza l'annuncio e successivamente completa una conversione. Questo è cruciale per le campagne video, dove l'esposizione all'annuncio può influenzare il comportamento futuro senza un clic immediato. Le opzioni che includono "monopiattaforma" o "associata all'ultimo clic" non catturano il valore completo, poiché ignorano l'impatto su più dispositivi o il ruolo degli annunci video nella fase di awareness.