Perché un inserzionista potrebbe fare delle offerte sulle parole chiave correlate al brand?

Fare offerte su parole chiave correlate al brand aumenta la probabilità di conversione perché gli utenti che cercano direttamente il tuo brand sono già a conoscenza dei tuoi prodotti o servizi e hanno un'intenzione di acquisto più elevata. Questo si traduce in un tasso di clic (CTR) e un tasso di conversione (CVR) generalmente più alti rispetto alle parole chiave generiche. Sebbene l'offerta su parole chiave generiche possa portare a una "copertura più ampia", questa copertura non sempre si traduce in conversioni efficaci, poiché l'intenzione di acquisto dell'utente potrebbe essere meno specifica.