Quando un inserzionista dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di utilizzare i placement below the fold (BTF)?

I posizionamenti below the fold (BTF) sono meno visibili e spesso hanno tassi di clic (CTR) inferiori rispetto ai posizionamenti above the fold (ATF). Tuttavia, il loro costo per clic (CPC) è generalmente più basso. Pertanto, se l'obiettivo principale è un costo per acquisizione (CPA) efficiente, i posizionamenti BTF possono essere una scelta strategica per generare conversioni a un costo inferiore, compensando la minore visibilità con un maggiore volume di impression a basso costo. Le opzioni "Quando la copertura incrementale è importante" e "Quando l'obiettivo è la visibilità" sono errate perché i posizionamenti BTF offrono meno visibilità e copertura rispetto ai posizionamenti ATF. L'opzione "Per campagne con un obiettivo di conoscenza" è anch'essa errata, poiché la conoscenza del brand richiede elevata visibilità, che è meglio ottenuta con posizionamenti ATF.