Raypubblicacampagnedisplaydaoltreunmeseelevenditesonoaumentatedaquandohainiziato. Anchecosì,anchesegliannuncidisplayproduconopercentualidiclicelevate,sembranoprodurremeno conversionirispettoagliannuncidellaretediricerca.Qualèlaspiegazionepiùprobabileperquesta ipotesi?

La risposta corretta è che le persone che fanno clic sugli annunci display acquistano tramite un altro canale. Questo scenario è comune perché gli annunci display spesso servono a creare consapevolezza e interesse. Gli utenti potrebbero cliccare per saperne di più, ma poi completare l'acquisto in un secondo momento tramite una ricerca diretta, un'email o un altro punto di contatto, che verrebbe attribuito a quel canale e non all'annuncio display originale. Le altre opzioni sono meno probabili: Concentrarsi sulle conversioni view-through non spiegherebbe perché le conversioni click-through sono basse rispetto alla rete di ricerca. Se il monitoraggio delle conversioni non fosse abilitato, non vedrebbe alcuna conversione, non solo meno rispetto alla rete di ricerca. Se le persone non vedessero gli annunci display, non ci sarebbero clic elevati, contraddicendo la premessa della domanda.