Una catena di librerie regionali punta a incrementare il valore generato dalle proprie campagne Google Ads mettendo a punto per la prima volta una strategia di offerta basata sul valore. Quale best practice dovrebbe seguire come primo passo per iniziare?

La risposta corretta è "Iniziare con una strategia efficace di misurazione e attribuzione basata sugli obiettivi perseguiti". Prima di implementare qualsiasi strategia di offerta basata sul valore, è fondamentale avere una misurazione accurata delle conversioni e un modello di attribuzione che rifletta il vero valore di ogni interazione. Senza dati affidabili, le strategie di offerta basate sul valore non possono ottimizzare efficacemente. Creare una strategia Smart Bidding basata sul valore solo in due campagne principali (prima opzione) è prematuro senza una misurazione solida. Stilare un lungo elenco di parole chiave escluse (seconda opzione) è una buona pratica generale, ma non è il primo passo per una strategia di offerta basata sul valore. Attivare una strategia Smart Bidding basata sul volume (terza opzione) è l'opposto di una strategia basata sul valore e non è l'obiettivo.