Qual è la differenza tra gli esperimenti sull'incrementalità e gli esperimenti A/B?

Gli esperimenti sull'incrementalità misurano l'impatto aggiuntivo che gli annunci hanno sulle conversioni, isolando un gruppo di controllo che non vede gli annunci per capire quante conversioni si sarebbero verificate comunque. Questo rivela se gli annunci spingono i consumatori a convertire quando altrimenti non lo farebbero. Gli esperimenti A/B, invece, confrontano diverse versioni di un annuncio o una campagna per vedere quale performa meglio in termini di metriche predefinite (es. CTR, conversioni), ma non determinano se le conversioni sarebbero avvenute anche senza l'annuncio. Le altre opzioni sono errate perché gli esperimenti sull'incrementalità spesso richiedono campioni più grandi e analisi complesse, solo gli esperimenti sull'incrementalità richiedono un gruppo di isolamento per la misurazione dell'impatto netto, e gli esperimenti A/B misurano l'efficacia relativa, non l'incrementalità.