Che cos'è un'attribuzione nel campo della pubblicità?
La determinazione del merito di ciascuna fase di un processo
La determinazione dei costi necessari per ogni canale
La determinazione del costo di ogni asset usato in una campagna di marketing
La determinazione di quanto merito assegnare a un cliente per un referral
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Spiegazione: Che cos’è un’attribuzione nel campo della pubblicità?
Spiegazione: La risposta corretta è La determinazione del merito di ciascuna fase di un processo perché, nel campo della pubblicità, l'attribuzione si riferisce al processo di assegnazione del valore o del merito a ciascun punto di contatto nel percorso del cliente che contribuisce a una conversione. Questo implica valutare l'importanza e l'impatto di ciascuna fase del percorso del cliente, dall'inizio fino alla conclusione, per comprendere quale canale pubblicitario o quale interazione ha maggiormente influenzato la decisione finale di acquisto o di conversione. Ad esempio, un modello di attribuzione potrebbe assegnare più valore ai clic sui banner pubblicitari rispetto alle visualizzazioni di un annuncio video, in base a come queste azioni influenzano il comportamento dell'utente. Le altre opzioni non riflettono correttamente il concetto di attribuzione: determinare i costi necessari per ogni canale riguarda il budget e la spesa pubblicitaria, determinare il costo di ogni asset si riferisce alla valutazione delle risorse, e determinare quanto merito assegnare a un cliente per un referral non è correlato all'attribuzione nel senso della misurazione dell'efficacia dei punti di contatto pubblicitari. L'attribuzione si concentra quindi sull'analisi dell'impatto delle diverse interazioni nel processo di conversione.
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