Che cos'è un'attribuzione nel campo della pubblicità?

L'attribuzione nella pubblicità è il processo di identificazione delle azioni o dei punti di contatto che hanno portato a una conversione, e di assegnazione del credito appropriato a ciascuno di essi. Questo aiuta gli inserzionisti a capire quali canali e interazioni sono più efficaci. Le altre opzioni non descrivono correttamente il concetto di attribuzione: la determinazione del costo degli asset o dei canali è relativa al budget, non all'attribuzione del merito per una conversione. Assegnare merito a un cliente per un referral è un caso specifico, non la definizione generale di attribuzione nel marketing.