Hai un ristorante chiamato Ristorante Abigaille a Firenze. Un cliente trova il tuo sito facendo clic sui tuoi annunci dopo aver eseguito le seguenti ricerche: 'ristorante Toscana', 'ristorante Firenze', 'ristorante a 3 stelle Firenze' e infine 'ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze'. Il cliente prenota dopo aver fatto clic sull'annuncio attivato dai termini di ricerca 'ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze'. Usando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?
La conversione verrebbe attribuita alla prima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
La conversione verrebbe attribuita all'ultima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo uguale, perciò ogni parola chiave riceverebbe lo stesso merito (il 25% ognuna) per la conversione.
La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione.
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Spiegazione: Hai un ristorante chiamato Ristorante Abigaille a Firenze. Un cliente trova il tuo sito facendo clic sui tuoi annunci dopo aver eseguito le seguenti ricerche: ‘ristorante Toscana’, ‘ristorante Firenze’, ‘ristorante a 3 stelle Firenze’ e infine ‘ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze’. Il cliente prenota dopo aver fatto clic sull’annuncio attivato dai termini di ricerca ‘ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze’. Usando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?
Spiegazione: La risposta corretta è La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione perché il modello di attribuzione basata sui dati valuta l'impatto di ciascun termine di ricerca nel percorso di conversione. Questo modello non assegna il merito in modo uniforme o esclusivo a una sola parola chiave, ma piuttosto distribuisce il merito tra tutte le parole chiave che hanno contribuito al processo di conversione. La distribuzione proporzionale del merito consente di comprendere meglio quale parte del percorso di ricerca è stata più influente nel portare il cliente a prenotare al Ristorante Abigaille. Ad esempio, se il cliente ha cercato prima 'ristorante Toscana' e poi 'ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze' prima di prenotare, tutte queste parole chiave hanno giocato un ruolo nella decisione finale. La proporzionalità aiuta a ottimizzare le campagne pubblicitarie e a capire meglio l'efficacia di ciascun termine di ricerca, migliorando la pianificazione e l'allocazione del budget pubblicitario.
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