Che cos'è l'incrementalità?

L'incrementalità misura l'impatto diretto di una campagna pubblicitaria sul comportamento degli utenti, determinando se le azioni osservate (come acquisti o visite) sarebbero avvenute anche senza l'esposizione all'annuncio. Questo aiuta a capire il reale valore aggiunto della pubblicità. Le altre opzioni sono errate perché: Un metodo di attribuzione quasi in tempo reale descrive l'attribuzione, non l'incrementalità. Un modo per testare e confrontare le variazioni di una creatività pubblicitaria si riferisce all'A/B testing o ai test creativi. Un modo di definizione dei modelli ad alto livello per comprendere cosa incentiva le vendite, inclusi i media e tutti i possibili fattori esterni, descrive la modellazione del marketing mix (MMM), che ha uno scopo più ampio rispetto alla misurazione dell'impatto diretto di una singola campagna.