Un responsabile del marketing digitale gestisce un budget completamente flessibile per le campagne del grande retailer per cui lavora. Quale best practice dovrebbe seguire per ottenere i massimi risultati da questo budget flessibile?

La risposta corretta è utilizzare budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio perché questi strumenti consentono a Google AI di allocare il budget in modo dinamico tra le campagne e di ottimizzare le offerte in tempo reale per raggiungere gli obiettivi di performance. Un budget completamente flessibile è ideale per sfruttare appieno queste funzionalità, massimizzando i risultati complessivi. Creare un budget distinto per gli esperimenti limiterebbe la flessibilità complessiva. Fissare un limite di budget alla spesa giornaliera media impedirebbe all'AI di sfruttare opportunità di spesa maggiori in periodi di alta domanda. Adeguare i target di rendimento mensilmente o trimestralmente è una buona pratica, ma non sfrutta la flessibilità del budget quanto l'uso di budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio.