Stai programmando di pubblicare una campagna video di Google con l'obiettivo di creare awareness e vuoi comprendere fino a che punto la tua campagna cambia la percezione o il comportamento degli utenti. Oltre alle metriche per i video fondamentali, come "Video riprodotto al", quale soluzione di misurazione dovresti utilizzare?

L'Impatto del brand (Brand Lift) è la soluzione di misurazione più adatta per valutare come una campagna video influenzi la percezione e il comportamento degli utenti. Questa metrica, disponibile tramite sondaggi somministrati a gruppi di controllo ed esposti all'annuncio, misura l'aumento di metriche chiave come il ricordo dell'annuncio, la notorietà del brand, la considerazione, la preferenza e l'intenzione di acquisto. Le altre opzioni non sono ideali per questo scopo: lo Strumento di pianificazione della copertura stima la potenziale portata, Copertura unica e frequenza misura quante persone hanno visto l'annuncio e quante volte, mentre la Visibilità con Visualizzazione attiva indica solo se l'annuncio è stato effettivamente visualizzato, non il suo impatto sulla percezione.