Collabori con un cliente che vuole investire in una strategia duratura basata sui dati proprietari. Che cosa gli consiglieresti di fare?

Per una strategia duratura basata sui dati proprietari, è fondamentale massimizzare l'acquisizione di email, che sono un identificatore stabile e controllabile. Spostare la richiesta di email in una fase successiva del percorso utente, dopo aver fornito valore o stabilito un minimo di fiducia, riduce la frizione iniziale e aumenta la probabilità di conversione. Richiedere l'email troppo presto può spaventare gli utenti e diminuire il tasso di acquisizione. Acquisire ID dei dispositivi è meno efficace a lungo termine a causa delle restrizioni sulla privacy e della natura effimera di tali identificatori. Offrire sconti consistenti può attirare email di bassa qualità o utenti meno interessati al brand. Aumentare gli investimenti in dati di terze parti contraddice l'obiettivo di una strategia basata sui dati proprietari, poiché questi dati sono soggetti a restrizioni e cambiamenti normativi.