Tra Search Ads 360 e Google Analytics 4, quali delle seguenti metriche differiscono ma sono comunque complementari?

Le Conversioni sono la metrica che differisce maggiormente tra Search Ads 360 (SA360) e Google Analytics 4 (GA4), pur essendo complementare. SA360 traccia le conversioni attribuendole direttamente alle interazioni con gli annunci (ad esempio, clic), utilizzando un modello di attribuzione basato sull'ultimo clic o modelli basati sui dati. GA4, invece, traccia le conversioni come eventi e può utilizzare modelli di attribuzione diversi (come il data-driven o il last non-direct click) che considerano l'intero percorso dell'utente, non solo l'interazione con l'annuncio. Questo porta a conteggi diversi ma fornisce una visione più completa dell'impatto delle campagne. ROI e ROAS sono calcoli basati su costi e ricavi/conversioni, quindi le differenze derivano dalle conversioni sottostanti. Le Interazioni sono eventi più generici e meno specifici per la misurazione del valore diretto.