Un professionista del marketing sta convertendo le campagne sulla rete di ricerca di Google della sua azienda in una strategia di offerta basata sul ROAS target che sia in linea con gli obiettivi commerciali. Quale linea guida deve seguire per impostare il ROAS target iniziale?

La risposta corretta è che il professionista del marketing deve utilizzare la metrica storica relativa al valore di conversione per costo in Google Ads per determinare il ROAS target adatto. Questo perché il ROAS (Return On Ad Spend) target si basa sul rapporto tra il valore di conversione e il costo. Analizzando i dati storici delle campagne, è possibile calcolare il ROAS medio raggiunto in passato e impostare un target realistico e informato per le future campagne. Chiedere al team di vendita un target iniziale potrebbe non essere basato su dati di marketing concreti. Analizzare le informazioni sulle aste è utile per la competitività, ma non fornisce direttamente un ROAS target. Il report sulla strategia di offerta è utile per ottimizzare, ma il ROAS target iniziale dovrebbe basarsi sui dati storici della campagna stessa.