Un professionista del marketing sta creando una campagna sulla rete di ricerca di Google utilizzando una strategia Smart Bidding basata sulle conversioni. Ha scelto di usare il ROAS target al fine di raggiungere gli obiettivi basati sul valore. Quale metodo può utilizzare per selezionare il ROAS target iniziale?

Per impostare un ROAS target iniziale efficace, è fondamentale basarsi su dati storici. Analizzare la metrica "valore di conversione/costo" (ovvero il ROAS storico) della campagna in Google Ads fornisce una guida realistica su quale ROAS il sistema è stato in grado di raggiungere in passato. Questo valore può poi essere aggiustato in base agli obiettivi futuri. Le altre opzioni non sono corrette perché: Fornire al sistema il costo di conversione non è direttamente correlato all'impostazione di un ROAS target, che si basa sul valore generato rispetto alla spesa. Basarsi sul prezzo che la concorrenza paga per le conversioni è una speculazione e non tiene conto delle specificità della propria campagna e dei propri prodotti/servizi. Impostare un ROAS target pari a dieci volte il costo più elevato della parola chiave è un valore arbitrario e non basato su dati reali o obiettivi di business.