Zoya è un'inserzionista di un'azienda di mobili. Recentemente ha pubblicato una campagna di promozione della nuova linea di poltrone di lusso del brand. Vuole capire in che modo questa campagna ha influito sulle vendite di altre linee di prodotti del suo brand che non sono state pubblicizzate all’interno della campagna. Quali dati dovrebbe esaminare Zoya?

Zoya dovrebbe esaminare l'effetto alone del brand (brand halo effect) perché misura l'impatto di una campagna pubblicitaria su prodotti non direttamente promossi. Questo le permetterebbe di capire se la promozione delle poltrone di lusso ha influenzato positivamente o negativamente le vendite di altre linee di prodotti del suo brand. Il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto e il tasso di acquisto sono metriche specifiche per i prodotti pubblicizzati o per singoli prodotti, non offrendo una visione sull'impatto trasversale. Le unità vendute sono un dato grezzo che non spiega la correlazione tra la campagna e le vendite di altri prodotti non inclusi nella promozione.