Risposte: Certificazione sugli Annunci per il Rendimento con l'IA [Aggiornato]

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Una catena di pizzerie locale punta a migliorare il rendimento delle campagne Google Ads nei propri account. In quali due modi può utilizzare il punteggio di ottimizzazione per migliorare le campagne? Scegli due risposte.

• Può identificare le opportunità di miglioramento esistenti per le campagne e le misure concrete per migliorarle.
• Può risparmiare tempo accettando e applicando immediatamente i consigli ad hoc per l’attività.
• Può misurare il punteggio al livello degli account individuali, ma non al livello dell’account amministratore.
• Può esaminare e ignorare i consigli pertinenti per il proprio obiettivo per risparmiare tempo nell’ottimizzazione delle campagne.

Spiegazione: Il punteggio di ottimizzazione in Google Ads è uno strumento potente che consente agli inserzionisti di migliorare le prestazioni delle loro campagne attraverso suggerimenti personalizzati. La prima risposta corretta, “Può identificare le opportunità di miglioramento esistenti per le campagne e le misure concrete per migliorarle”, è corretta perché il punteggio di ottimizzazione analizza vari fattori, come le parole chiave, il budget e le impostazioni della campagna, per fornire raccomandazioni su come ottimizzare i risultati. Questo permette agli inserzionisti di vedere chiaramente dove possono intervenire per migliorare il rendimento delle loro campagne. La seconda risposta corretta, “Può risparmiare tempo accettando e applicando immediatamente i consigli ad hoc per l’attività”, sottolinea l’aspetto pratico e immediato dello strumento, che consente di applicare rapidamente suggerimenti che sono rilevanti per il business, risparmiando tempo nell’ottimizzazione manuale. Questo è particolarmente utile per chi gestisce più account o non ha molto tempo per esaminare ogni dettaglio delle campagne, poiché permette di ottenere miglioramenti in modo efficiente e veloce.

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Perché è importante sbloccare i budget per sfruttare appieno i vantaggi dell’AI di Google?

• Le campagne hanno bisogno di un margine di budget sufficiente per consentire all’AI di Google di funzionare al massimo delle sue potenzialità.
• Le campagne che adottano l’AI di Google spendono di più per raggiungere un numero più elevato di clienti.
• Una strategia Smart Bidding viene ripristinata a una strategia di offerta manuale quando il budget di una campagna è limitato.
• L’AI di Google funziona solo nelle nuove campagne con budget giornalieri pari o superiori a 1000 $.

Spiegazione: Sbloccare i budget nelle campagne Google Ads è fondamentale per consentire all’intelligenza artificiale (AI) di Google di operare al massimo delle sue capacità. La risposta corretta, “Le campagne hanno bisogno di un margine di budget sufficiente per consentire all’AI di Google di funzionare al massimo delle sue potenzialità”, evidenzia che l’AI di Google, per esempio nelle strategie di Smart Bidding, ha bisogno di dati e spazio per ottimizzare le offerte e raggiungere gli obiettivi di performance. Quando il budget è limitato, l’AI non può adattarsi in modo flessibile alle variazioni nel comportamento degli utenti o alle fluttuazioni del mercato, il che riduce la sua efficacia. Un budget sufficiente permette di raccogliere abbastanza dati per prendere decisioni più accurate e ottimizzare in tempo reale le variabili chiave della campagna, come CPC (costo per clic) o CPA (costo per acquisizione). L’AI è progettata per massimizzare il rendimento, ma solo se ha il margine necessario per sperimentare e apprendere dall’andamento delle campagne. Bloccare il budget limita quindi la possibilità dell’AI di mostrare il suo pieno potenziale e ottenere i migliori risultati possibili.

A quali iniziative dovrebbero dare la priorità i responsabili in ambito digitale per supportare l’AI di Google?

• Sviluppare capacità in aree chiave quali dati di alta qualità e forza lavoro qualificata.
• Creare procedure stabili per il budget per consolidare il marketing digitale come uno dei centri di costo dell’organizzazione.
• Insegnare ai team a evitare le sperimentazioni per eliminare i rischi e mantenere il rendimento stabile su base annua.
• Sviluppare compartimenti estremamente specifici all’interno dell’organizzazione per favorire la specializzazione e la presenza di più proprietari di budget.

Spiegazione: Per supportare efficacemente l’AI di Google, è essenziale che i responsabili in ambito digitale diano priorità a iniziative che migliorano la qualità dei dati e le competenze del personale. La risposta corretta, “Sviluppare capacità in aree chiave quali dati di alta qualità e forza lavoro qualificata”, evidenzia l’importanza di fornire all’intelligenza artificiale dati accurati e affidabili, in quanto l’AI si basa su di essi per generare insight precisi e prendere decisioni ottimizzate. Inoltre, avere una forza lavoro qualificata garantisce che le tecnologie AI vengano utilizzate al massimo delle loro potenzialità, poiché un team preparato è in grado di comprendere e gestire al meglio le soluzioni offerte dall’AI. Al contrario, altre risposte, come quella che suggerisce di evitare le sperimentazioni, limiterebbero l’innovazione e le opportunità di miglioramento continuo, che sono alla base di una strategia di AI efficace. Pertanto, investire in dati di qualità e nel potenziamento delle competenze del personale è fondamentale per trarre il massimo vantaggio dall’AI, facilitando decisioni data-driven e aumentando l’efficienza delle campagne digitali.

Qual è l’utilità di eseguire un test A/B reale in combinazione con gli esperimenti sulle campagne?

• Nell’ambito di un test A/B, le campagne di prova vengono eseguite contemporaneamente alla campagna originale. Vengono così tenuti sotto controllo i fattori esterni, come la stagionalità, che potrebbero altrimenti influenzare i risultati.
• Nei test A/B viene pubblicata una sola campagna alla volta, il che consente di interpretare meglio i risultati perché c’è una separazione effettiva tra ogni periodo di test.
• I test A/B aiutano i professionisti del marketing a capire se la campagna di prova ha generato azioni da parte degli utenti che altrimenti non avrebbero avuto luogo.
• Ogni test A/B è concepito per valutare più variabili contemporaneamente, consentendo così agli inserzionisti di ottenere informazioni utili per intervenire rapidamente sulle campagne.

Spiegazione: Un test A/B reale in combinazione con gli esperimenti sulle campagne è utile perché consente di confrontare direttamente la campagna originale con la campagna di prova in condizioni controllate e simultanee. La risposta corretta, “Nell’ambito di un test A/B, le campagne di prova vengono eseguite contemporaneamente alla campagna originale. Vengono così tenuti sotto controllo i fattori esterni, come la stagionalità, che potrebbero altrimenti influenzare i risultati”, è precisa poiché eseguire entrambe le campagne nello stesso periodo permette di neutralizzare l’impatto di variabili esterne, come cambiamenti di mercato, eventi imprevisti o tendenze stagionali. In questo modo, è possibile isolare l’effetto delle modifiche testate, fornendo risultati più affidabili e accurati. Al contrario, eseguire le campagne in momenti diversi, come indicato da un’opzione errata, potrebbe portare a interpretazioni distorte, dato che i fattori esterni potrebbero variare da un periodo all’altro. I test A/B simultanei sono quindi fondamentali per prendere decisioni basate su dati reali, minimizzando le influenze esterne e ottimizzando le prestazioni delle campagne pubblicitarie con maggiore precisione e rapidità.

Quali sono i vantaggi principali dell’utilizzo della pagina Approfondimenti? Scegli due risposte.

• Scoprire nuove informazioni sui consumatori come le tendenze di ricerca in crescita e i nuovi segmenti di pubblico che effettuano conversioni.
• Identificare e diagnosticare i problemi relativi al rendimento per gestire con più efficacia campagne di successo.
• Ottimizzare le campagne sulla rete di ricerca tramite informazioni pensate specificamente per questo scopo.
• Comprendere quanto spende ogni settimana la concorrenza del professionista del marketing.

Spiegazione: La pagina Approfondimenti di Google Ads offre vantaggi fondamentali per ottimizzare le campagne pubblicitarie, consentendo agli inserzionisti di scoprire nuove opportunità e risolvere problemi di performance. La prima risposta corretta, “Scoprire nuove informazioni sui consumatori come le tendenze di ricerca in crescita e i nuovi segmenti di pubblico che effettuano conversioni”, evidenzia come la pagina Approfondimenti permetta di identificare cambiamenti nel comportamento degli utenti e nuovi segmenti di pubblico potenzialmente preziosi per le campagne. Questo aiuta gli inserzionisti a rimanere aggiornati sulle tendenze del mercato e ad adattare le proprie strategie di conseguenza. La seconda risposta corretta, “Identificare e diagnosticare i problemi relativi al rendimento per gestire con più efficacia campagne di successo”, dimostra che la pagina Approfondimenti non è solo uno strumento di scoperta, ma anche di risoluzione. Gli inserzionisti possono individuare rapidamente eventuali problemi che stanno ostacolando le performance delle campagne, come una riduzione delle conversioni o un aumento dei costi per clic, e intervenire tempestivamente per correggerli. In sintesi, la pagina Approfondimenti aiuta sia a migliorare l’efficacia delle campagne esistenti, sia a individuare nuove opportunità di crescita.

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Una catena di pizzerie locale punta a migliorare il rendimento delle campagne Google Ads nei propri account. In quali due modi può utilizzare il punteggio di ottimizzazione per migliorare le campagne? Scegli due risposte.

• Può identificare le opportunità di miglioramento esistenti per le campagne e le misure concrete per migliorarle.
• Può risparmiare tempo accettando e applicando immediatamente i consigli ad hoc per l’attività.
• Può misurare il punteggio al livello degli account individuali, ma non al livello dell’account amministratore.
• Può esaminare e ignorare i consigli pertinenti per il proprio obiettivo per risparmiare tempo nell’ottimizzazione delle campagne.

Perché è importante sbloccare i budget per sfruttare appieno i vantaggi dell’AI di Google?

• Le campagne hanno bisogno di un margine di budget sufficiente per consentire all’AI di Google di funzionare al massimo delle sue potenzialità.
• Le campagne che adottano l’AI di Google spendono di più per raggiungere un numero più elevato di clienti.
• Una strategia Smart Bidding viene ripristinata a una strategia di offerta manuale quando il budget di una campagna è limitato.
• L’AI di Google funziona solo nelle nuove campagne con budget giornalieri pari o superiori a 1000 $.

A quali iniziative dovrebbero dare la priorità i responsabili in ambito digitale per supportare l’AI di Google?

• Sviluppare capacità in aree chiave quali dati di alta qualità e forza lavoro qualificata.
• Creare procedure stabili per il budget per consolidare il marketing digitale come uno dei centri di costo dell’organizzazione.
• Insegnare ai team a evitare le sperimentazioni per eliminare i rischi e mantenere il rendimento stabile su base annua.
• Sviluppare compartimenti estremamente specifici all’interno dell’organizzazione per favorire la specializzazione e la presenza di più proprietari di budget.

Qual è l’utilità di eseguire un test A/B reale in combinazione con gli esperimenti sulle campagne?

• Nell’ambito di un test A/B, le campagne di prova vengono eseguite contemporaneamente alla campagna originale. Vengono così tenuti sotto controllo i fattori esterni, come la stagionalità, che potrebbero altrimenti influenzare i risultati.
• Nei test A/B viene pubblicata una sola campagna alla volta, il che consente di interpretare meglio i risultati perché c’è una separazione effettiva tra ogni periodo di test.
• I test A/B aiutano i professionisti del marketing a capire se la campagna di prova ha generato azioni da parte degli utenti che altrimenti non avrebbero avuto luogo.
• Ogni test A/B è concepito per valutare più variabili contemporaneamente, consentendo così agli inserzionisti di ottenere informazioni utili per intervenire rapidamente sulle campagne.

Quali sono i vantaggi principali dell’utilizzo della pagina Approfondimenti? Scegli due risposte.

• Scoprire nuove informazioni sui consumatori come le tendenze di ricerca in crescita e i nuovi segmenti di pubblico che effettuano conversioni.
• Identificare e diagnosticare i problemi relativi al rendimento per gestire con più efficacia campagne di successo.
• Ottimizzare le campagne sulla rete di ricerca tramite informazioni pensate specificamente per questo scopo.
• Comprendere quanto spende ogni settimana la concorrenza del professionista del marketing.

Quali sono le tre funzionalità dei risultati di ricerca che operano in sinergia per incentivare il rendimento nell’ambito di una strategia interamente basata sull’AI?

• Smart Bidding, annunci adattabili della rete di ricerca e parole chiave a corrispondenza generica
• Parole chiave con corrispondenza a frase, parole chiave a corrispondenza esatta e Smart Bidding
• Annunci adattabili della rete di ricerca, asset immagine e parole chiave a corrispondenza generica
• Smart Bidding, annunci di testo adattabili e budget illimitati

Quale importante vantaggio comporta l’attivazione dei consigli applicati automaticamente?

• Sono i responsabili del marketing a scegliere quali consigli devono essere applicati a livello di un intero account o account amministratore, assicurando così l’adozione delle best practice in tutte le campagne.
• È l’AI ha stabilire quali consigli applicare automaticamente alle campagne, senza che sia richiesto alcun input umano.
• I consigli si basano sui dati dell’ultima settimana per reagire all’attuale situazione del mercato ed evitare ottimizzazioni basate su dati o impostazioni meno recenti.
• L’applicazione automatica dei consigli si traduce in un aumento del budget di una campagna oppure nella riallocazione del budget tra le varie campagne nei casi in cui sia necessario per migliorare il rendimento.

Un retailer punta a incrementare le vendite online nell’anno in corso. Per raggiungere questo obiettivo, pianifica la sperimentazione di alcune ottimizzazioni delle campagne finalizzate ad aumentare il numero di clienti raggiunti. Quali vantaggi comporta per il retailer l’utilizzo degli esperimenti sulle campagne per testare le relative ottimizzazioni?

• Grazie agli esperimenti sulle campagne, i professionisti del marketing possono capire se le modifiche proposte favoriscono effettivamente il raggiungimento dell’obiettivo di marketing desiderato.
• Grazie agli esperimenti sulle campagne, i professionisti del marketing possono misurare l’impatto delle modifiche apportate alle campagne e ripristinare all’occorrenza le campagne originali.
• Nell’ambito degli esperimenti sulle campagne, il traffico di ricerca da assegnare a un dato esperimento viene scelto in modo casuale, il che garantisce risultati statisticamente significativi.
• Gli esperimenti sulle campagne vengono utilizzati per testare le campagne Google Ads mettendole a confronto con quelle pubblicate su media tradizionali, ad esempio campagne di annunci TV o su carta stampata.

Un rivenditore online ha l’obiettivo di aumentare il valore registrato dalle sue campagne sulla rete di ricerca. Pertanto, il direttore marketing ha impostato una metrica di ritorno target che dovrà essere raggiunta nell’anno a venire. Quale strategia Smart Bidding è più adatta a questa organizzazione?

• ROAS target
• Valore della conversione target
• Massimizza i clic
• Massimizza le conversioni

Un professionista del marketing vorrebbe aumentare il valore aggiunto derivante dalle campagne di generazione di lead il prossimo anno. Perché l’offerta basata sul valore sarebbe la soluzione giusta?

• L’offerta basata sul valore utilizza l’AI per massimizzare il valore di conversione totale a fronte di un budget o di un target ROAS desiderato.
• Tutti i consumatori generano la stessa quantità di valore, pertanto l’offerta basata sul valore ottimizzerà il volume di lead generati per l’azienda.
• Fare offerte sulla base del valore consente ai professionisti del marketing di ottimizzare per i clienti di alto valore e, contemporaneamente, per un volume elevato di lead.
• L’adozione di una strategia di offerta basata sul valore permette ai professionisti del marketing di dare priorità alla massimizzazione del traffico sul sito web in modo da acquisire nuovi potenziali consumatori.

Una catena di librerie regionali punta a incrementare il valore generato dalle proprie campagne Google Ads mettendo a punto per la prima volta una strategia di offerta basata sul valore. Quale best practice dovrebbe seguire come primo passo per iniziare?

• Iniziare con una strategia efficace di misurazione e attribuzione basata sugli obiettivi perseguiti.
• Attivare una strategia Smart Bidding basata sul volume in tutte le campagne.
• Creare una strategia Smart Bidding basata sul valore nelle due campagne principali.
• Stilare un lungo elenco di parole chiave escluse per ottimizzare il traffico eliminando i consumatori non interessati.

Quale dei seguenti strumenti può essere di aiuto ai professionisti del marketing per massimizzare il rendimento di una strategia di offerta basata sul valore?

• Simulatori di target
• Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
• Approfondimenti diagnostici
• Strumento di pianificazione delle parole chiave

Qual è una best practice da seguire quando si crea una campagna Performance Max?

• Utilizzare il numero massimo possibile di asset di testo, immagine e video
• Limitare il numero di estensioni annuncio all’interno di un gruppo di asset
• Attivare il monitoraggio delle conversioni dopo due settimane di pubblicazione della campagna
• Evitare di collegare un feed di Google My Business o Google Merchant Center

In quali modi il report su combinazioni e asset può aiutare un professionista del marketing a migliorare il rendimento dei propri asset delle creatività? Scegli due risposte.

• Permette di identificare le opportunità per sostituire asset dallo scarso rendimento con asset che hanno maggiori potenzialità.
• Permette di utilizzare gli asset ad alto rendimento come ispirazione per asset delle creatività futuri.
• Permette di identificare nuove parole chiave da aggiungere a una campagna per migliorare la copertura degli asset.
• Permette di individuare i limiti del budget che potrebbero limitare la visualizzazione degli asset nelle aste.

Cosa possono fare gli inserzionisti per ottimizzare il valore delle loro campagne Performance Max se il loro obiettivo di marketing è generare lead?

• Creare una strategia di importazione dei valori offline utilizzando le conversioni avanzate per i lead.
• Creare regole per i valori basate sui segmenti di pubblico che hanno visitato negozi locali.
• Creare una strategia di offerta Massimizza i clic per promuovere il volume di traffico sul sito web.
• Utilizzare una strategia di offerta Massimizza le conversioni per incentivare il volume di conversioni.

Un responsabile del marketing digitale ha eseguito l’upgrade delle parole chiave, passando alla corrispondenza generica. Quale comportamento dovrebbe integrare nella sua routine di ottimizzazione per guidare il machine learning?

• Rimuovere le parole chiave escluse che potrebbero bloccare il traffico pertinente.
• Ignorare i consigli relativi all’aggiunta di nuove parole chiave pertinenti.
• Aggiungere elenchi Customer Match con dati risalenti a più di 90 giorni.
• Creare una serie aggiuntiva di parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase per migliorare la copertura.

Un professionista del marketing vuole utilizzare le soluzioni AI di Google per accrescere il valore generato dalle sue iniziative di marketing. È consapevole di dover alimentare l’AI con i suoi dati proprietari, ottenuti nel rispetto della privacy. Quale dei seguenti motivi descrive perché questi dati sono importanti per alimentare l’AI?

• Sono di alta qualità e registrano le transazioni dei clienti che migliorano i risultati dell’attività.
• Sono un valido indicatore del rendimento dell’intero settore per il machine learning.
• Sono simili ai dati della concorrenza e possono essere utilizzati per comprendere il rendimento ottenuto da altri soggetti.
• Possono essere replicati facilmente da più team all’interno dell’organizzazione.

Un responsabile del marketing digitale sta eseguendo la transizione delle campagne aziendali a una strategia di offerta basata sul valore. L’obiettivo è accrescere il valore generato dalle campagne, ma queste ultime devono essere eseguite con un budget fisso. Quale strategia Smart Bidding è più adatta a questa organizzazione?

• Massimizza il valore di conversione
• ROAS target
• Massimizza i clic
• Massimizza le conversioni

Qual è un comportamento adottato nell’ambito del marketing che può trarre benefici dall’AI? Scegli tre risposte.

• Test e rotazione a livello di prodotto
• Aggiustamento delle offerte durante gli eventi stagionali
• Esame di elenchi di controllo con le best practice per il marketing
• Test e rotazione a livello di creatività
• Mantenimento della coerenza delle offerte durante gli eventi stagionali

Qual è il tipo di corrispondenza predefinito a cui sono assegnate tutte le parole chiave?

• Corrispondenza generica
• Corrispondenza a frase
• Corrispondenza esatta
• Corrispondenza esclusa

Qual è una best practice da seguire per creare una struttura dell’account appositamente concepita per migliorare il rendimento delle soluzioni basate sull’AI?

• Concentrare la struttura dell’account sugli obiettivi commerciali, non sui canali isolati.
• Creare il maggior numero possibile di campagne per raggiungere gli obiettivi commerciali.
• Segmentare la struttura dell’account per dispositivo e tipo di corrispondenza in modo da personalizzare le creatività.
• Progettare le campagne intorno a specifiche leve di ottimizzazione manuale.

Qual è un ottimo esempio di uno scopo commerciale imprescindibile per l’adozione di una soluzione basata sull’AI?

• Profitto
• Costo del venduto
• Spesa in marketing
• Costo per clic

Quale soluzione basata sull’AI offre la più ampia copertura sia a livello di canali che di inventario di qualsiasi campagna Google Ads?

• Campagne Performance Max
• Campagne video
• Campagne per app
• Campagne sulla rete di ricerca

In che modo una campagna Performance Max può trovare nuovi clienti per un inserzionista?

• Promuovendo un prodotto o servizio su quasi tutto l’inventario Google Ads con una singola campagna
• Utilizzando l’AI per stanziare il budget per determinati canali, come ad esempio la rete di ricerca e YouTube.
• Offrendo agli inserzionisti l’opportunità di creare e gestire singoli annunci video, illustrati e di testo
• Ottimizzare manualmente le campagne sui vari canali grazie a informazioni approfondite sui fattori che incidono sul rendimento

Qual è uno dei vantaggi legati all’utilizzo delle parole chiave a corrispondenza generica?

• La corrispondenza generica consente ai professionisti del marketing di raggiungere il maggior numero possibile di consumatori che cercano il prodotto o il servizio che offrono, senza bisogno di aggiungere svariate parole chiave.
• La corrispondenza generica garantisce che nel termine di ricerca sia presente il concetto di fondo di una parola chiave, raggiungendo così un volume simile a quello fornito da parole chiave a corrispondenza esatta.
• La corrispondenza generica offre ai professionisti del marketing un notevole controllo sui termini di ricerca specifici a cui gli annunci devono corrispondere, pertanto il volume potrebbe essere limitato.
• Per garantire un rendimento elevato, è necessario che in ogni gruppo di annunci siano presenti sia parole chiave a corrispondenza generica sia parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase.

Quale strategia Smart Bidding ottimizza per il valore?

• ROAS target
• Massimizza le conversioni
• Massimizza i clic
• Quota impressioni target

Qual è un esempio di metrica utilizzata per misurare il valore?

• Volume del carrello
• Costo per clic
• Profondità della pagina
• Tempo trascorso sul sito

Un responsabile del marketing digitale vuole utilizzare Pianificazione del rendimento per creare i piani di budget. Quali sono i due modi in cui Pianificazione del rendimento può essergli utile per la pianificazione del budget? Scegli due risposte.

• Prevedere l’impatto di budget diversi per comprendere le possibili variazioni nel rendimento.
• Identificare l’entità delle opportunità per aumentare le vendite nei successivi periodi stagionali.
• Comprendere qual è il metodo di fatturazione più indicato per un account.
• Verificare l’ammontare della spesa per ogni parola chiave di una campagna nel corso dell’ultimo mese.

Qual è uno dei vantaggi delle parole chiave escluse?

• Le parole chiave escluse impediscono che una query altrimenti idonea attivi un annuncio che non è in linea con l’intenzione di ricerca.
• L’aggiunta di parole chiave escluse contribuisce a evitare che i clienti lascino recensioni negative in merito a un’attività.
• I professionisti del marketing possono aggiungere parole chiave escluse alle campagne per limitare i termini per cui la concorrenza può presentare offerte in un’asta.
• La strategia di parole chiave escluse è fondamentale per identificare le ricerche supplementari che i clienti potrebbero utilizzare per cercare un’attività.

Una concessionaria di automobili locale sta creando una campagna Performance Max per aumentare il numero di visite presso il suo punto vendita. Quale obiettivo dovrebbe scegliere quando configura una nuova campagna Performance Max?

• Promozioni e visite ai negozi locali
• Copertura e notorietà del brand
• Considerazione del prodotto e del brand
• Traffico sul sito web

In che modo si possono utilizzare le spiegazioni per migliorare il rendimento delle campagne?

• Per scoprire i motivi alla base delle variazioni del rendimento in pochi clic
• Per scoprire i consigli relativi a titolo e descrizione al fine di creare annunci più efficaci
• Per identificare il livello di budget ideale perché una campagna ottenga il massimo rendimento
• Per mostrare le combinazioni di asset principali per ciascun tipo di campagna in un account

Quali delle seguenti informazioni disponibili sono pensate per aiutare gli inserzionisti a scoprire gli interessi dei consumatori e le tendenze di crescita delle categorie?

• Tendenze di ricerca e previsioni della domanda
• Statistiche sul pubblico degli asset
• Report sui termini di ricerca
• Approfondimenti diagnostici

Un responsabile del marketing digitale constata che la valutazione dell’efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca potrebbe essere migliorata. Quale misura potrebbe intraprendere per migliorare l’efficacia dell’annuncio?

• Può creare titoli e descrizioni più unici.
• Deve evitare di utilizzare parole chiave popolari all’interno di titoli e descrizioni.
• Può utilizzare lo strumento di inserimento parola chiave per individuare nuove idee per le parole chiave.
• Dovrebbe utilizzare lo strumento per la verifica dell’efficacia dell’annuncio per scoprire di più su come creare un annuncio adattabile della rete di ricerca.

Che cos’è il ritardo nella conversione?

• Il tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic su un annuncio e quello in cui l’utente in questione completa un’azione di conversione su un sito oppure un inserzionista carica una conversione offline
• Il numero di giorni necessari a una strategia Smart Bidding appena adottata per iniziare a funzionare in maniera ottimale dopo la prima conversione online o offline registrata per una campagna
• Il periodo di tempo che occorre a un inserzionista per creare una strategia adeguata di misurazione delle conversioni per il proprio account Google Ads
• Il tempo di caricamento della pagina del sito web utilizzata per misurare le azioni di conversione online per il sito dell’inserzionista, ad esempio una pagina di conferma dell’ordine

In quali due modi la pagina Approfondimenti può aiutare un professionista del marketing a semplificare i flussi di lavoro per la valutazione del rendimento? Scegli due risposte.

• Individuando i fattori che influiscono sul rendimento settimanale e mensile di una campagna.
• Fornendo spiegazioni utili per comprendere le fluttuazioni del rendimento delle campagne.
• Mettendo automaticamente in pausa le campagne che registrano una scarsa efficacia dell’annuncio o hanno un budget limitato.
• Condividendo i dati relativi al rendimento degli annunci della concorrenza per consentire ai professionisti del marketing di adeguarsi e far crescere la propria attività.

Qual è un vantaggio degli annunci adattabili della rete di ricerca?

• Gli annunci adattabili della rete di ricerca consentono di risparmiare tempo creando un singolo annuncio con più asset titolo e descrizione che possono essere mostrati in differenti configurazioni a utenti diversi.
• Gli annunci adattabili della rete di ricerca consentono agli inserzionisti di condividere i loro messaggi con un maggior numero di potenziali clienti, in quanto fanno sì che gli annunci possano essere visualizzati correttamente in dispositivi di dimensioni differenti.
• Gli annunci adattabili della rete di ricerca limitano le opportunità di un professionista del marketing di partecipare a più aste e avere una corrispondenza con più query.
• Gli annunci adattabili della rete di ricerca esaminano i dati in modo da scegliere manualmente la combinazione migliore di titoli e asset da mostrare agli utenti.

Qual è una strategia di budget comune nelle organizzazioni di marketing tradizionali?

• Budget annuali fissi che rimangono invariati anche in caso di fluttuazioni della domanda nel corso dell’anno
• Budget completamente flessibili basati sul rendimento del prezzo delle azioni
• Budget trimestrali che possono essere aumentati senza bisogno di autorizzazione
• Nessun budget prefissato per un periodo di tempo o un’iniziativa

Un responsabile del marketing digitale gestisce un budget completamente flessibile per le campagne del grande retailer per cui lavora. Quale best practice dovrebbe seguire per ottenere i massimi risultati da questo budget flessibile?

• Utilizzare budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio per massimizzare la flessibilità delle campagne e permettere all’AI di fare il proprio lavoro.
• Creare un budget distinto per gli esperimenti sulle campagne e i cambiamenti imprevisti del mercato.
• Adeguare i target di rendimento con cadenza mensile o trimestrale per ottimizzare le soluzioni basate sull’AI.
• Fissare un limite di budget pari alla spesa giornaliera media per evitare utilizzi non necessari del budget durante i periodi stagionali.

Un responsabile del marketing digitale sa che la sua organizzazione ha un budget annuale fisso per il nuovo anno. Per poter testare nuove iniziative, avrà bisogno di un certo grado di flessibilità per creare esperimenti sulle campagne. Quale best practice dovrebbe seguire per rendere il budget flessibile nei limiti dell’importo annuale chiaramente definito?

• Pianificare in anticipo accantonando una percentuale del budget da utilizzare per eseguire i test e reagire ai cambiamenti del mercato.
• Inviare al supervisore una revisione trimestrale del budget con la richiesta di budget aggiuntivo per i test nel trimestre successivo.
• Fissare un incontro mensile o settimanale di allineamento con il team finanziario per condividere risultati e opportunità e incoraggiare collaborazione e flessibilità in relazione al budget.
• Esaminare i report di settore per prevedere la domanda di query per l’anno successivo e il livello di budget che si renderà necessario.

In che modo una mentalità di sperimentazione e apprendimento consente ai professionisti del marketing di ottenere risultati efficaci con l’AI di Google?

• Incoraggia i team ad abbattere le barriere tra i vari dipartimenti e a individuare soluzioni in tempi rapidi.
• Alimenta la competizione a livello di organizzazione.
• Consente ai responsabili di identificare più rapidamente gli elementi con scarso rendimento.
• Permette ai team di sottoporre a test più scopi commerciali contemporaneamente.

Una caffetteria locale punta ad aumentare le visite in negozio attraverso le campagne Google Ads. Perché dovrebbe prendere in considerazione l’utilizzo di una campagna Performance Max?

• Una campagna Performance Max può aiutare l’attività a raggiungere nuovi clienti di valore su tutto l’inventario Google Ads tramite l’uso dell’AI.
• Le campagne Performance Max che includono i formati degli annunci video consentono agli inserzionisti di registrare in media un aumento del 13% del numero totale di conversioni incrementali.
• La creazione manuali di asset consente agli inserzionisti di dedicare del tempo a mettere a punto la propria proposta di valore unica.
• Gli inserzionisti possono utilizzare le campagne Performance Max per scegliere i siti web su cui mostrare gli annunci, il che può tradursi in un aumento delle visite in negozio da parte di potenziali clienti. `

Quale delle seguenti è considerata una best practice durante la creazione di una campagna sperimentale?

• Concentrare i test su una sola variabile alla volta e avvalersi di test distinti per esaminare gli effetti generati da più modifiche.
• Al termine di un esperimento, valutare il rendimento ottenuto su un intervallo di tempo che include il periodo iniziale.
• Quando si sperimenta con le creatività, i nuovi annunci non sono soggetti ad approvazione, così gli esperimenti possono essere velocizzati.
• Scegliere due o tre metriche per valutare il rendimento della campagna e stabilire l’opzione che si è rivelata migliore in un test.

Qual è una best practice da seguire quando si progetta un esperimento per testare le campagne Performance Max?

• Ottimizzare Performance Max con un target CPA o ROAS simile a quello delle altre campagne.
• Eseguire l’esperimento Performance Max per una o due settimane prima di valutare i risultati.
• Limitare il budget dell’esperimento Performance Max al 10% di quello delle altre campagne.
• Creare un nuovo obiettivo per il CPA o il ROAS da raggiungere con le campagne Performance Max.

Quali tipi di fattori contribuiscono a far visualizzare un consiglio del punteggio di ottimizzazione in un account?

• Informazioni acquisite tramite machine learning e simulazioni che identificano l’incremento potenziale del rendimento in base allo scopo commerciale del professionista del marketing
• I risultati di algoritmi che identificano i cambiamenti che porterebbero al maggior aumento della spesa della campagna, indipendentemente dall’impatto sul rendimento
• Per ogni account individuale e amministratore vengono visualizzati tutti i tipi di consigli.
• Vengono visualizzati dei consigli quando gli inserzionisti hanno bisogno di ampliare i propri scopi commerciali.

Quale delle seguenti è considerata una best practice quando si usa Pianificazione del rendimento?

• Durante i periodi stagionali, creare di mese in mese i piani nello strumento e consultare con regolarità le previsioni aggiornate.
• Controllare le previsioni con frequenza annuale: i dati, infatti, possono essere distorti in prossimità di un periodo di picco stagionale del settore.
• Per ottenere il massimo impatto, creare una previsione annuale all’inizio dell’anno fiscale per mettere a punto i budget.
• Utilizzare Pianificazione del rendimento principalmente nei periodi non stagionali, in quanto nei periodi di cambiamento i dati possono essere meno precisi.

Un responsabile del marketing digitale che lavora per una compagnia assicurativa nazionale vuole supportare l’AI con l’ausilio di dati proprietari. A quale domanda dovrà rispondere prima di poter iniziare a utilizzare i dati?

• Il nostro grado di conformità alle normative locali in materia di raccolta dei dati e privacy dell’utente ci consente di utilizzare i dati proprietari nel modo corretto?
• Quanto spazio di archiviazione è disponibile sul dispositivo aziendale di ogni membro del team di marketing?
• In che modo le nostre norme sulla raccolta dei dati possono incoraggiare i clienti a condividere più dati possibili?
• Come possiamo iniziare a utilizzare questi dati il prima possibile, anche se significa non allinearsi con gli altri team?

Quale delle seguenti è considerata una best practice per la creazione di asset immagine efficaci?

• Caricare sempre almeno quattro immagini pertinenti e uniche a livello di campagna o di gruppo di annunci.
• Mantenere i contenuti più importanti al centro dell’immagine in modo da occuparne il 50%.
• Fornire solo immagine quadrate per massimizzare la frequenza di pubblicazione degli asset.
• Scegliere immagini con uno sfondo bianco, in quanto tendono a registrare un rendimento più elevato.

Qual è un tipo comune di definizione del valore utilizzato nelle strategie di misurazione incentrate sul valore?

• Valore effettivo
• Valore intrinseco
• Valore necessario
• Valore univoco

Un professionista del marketing digitale ha eseguito l’upgrade della sua strategia Smart Bidding a una strategia di offerta basata sul valore. Quali strumenti di Google Ads dovrà utilizzare regolarmente? Scegli due risposte.

• Pianificazione del rendimento
• Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
• Strumento di pianificazione delle parole chiave
• Report sulla strategia di offerta

Un rivenditore di calzature online vuole creare una campagna Performance Max per incentivare le vendite nella categoria “scarpe da ginnastica”. Come dovrebbe iniziare a utilizzare Performance Max?

• Sviluppando creatività efficaci e personalizzate per i suoi prodotti o per le offerte nella categoria “scarpe da ginnastica”.
• Separando l’account Google Merchant Center dall’account Google Ads per evitare sovrapposizioni.
• Utilizzando una qualsiasi strategia Smart Bidding per fare offerte su vari canali mediante l’AI.
• Limitando la condivisione dei dati sul pubblico in modo da consentire all’AI di lavorare senza alcun input umano.

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