Risposte: Certificazione Google Ads sulle Misurazioni [Aggiornato]

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Superare gli esami non è una formazione. Ripetere più volte non ti rende più forte.

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Un responsabile marketing sta monitorando attentamente i dati a sua disposizione per capire con quanta efficacia i suoi annunci stanno promuovendo le vendite online e generando lead attraverso le registrazioni. Al momento di confrontare i dati di Google Ads con i propri dati offline, il responsabile marketing nota una differenza tra il numero di registrazioni in Google Ads e nella propria origine dati offline. Supponendo che tutto stia funzionando come previsto e che il problema sia legato al momento in cui è stata conteggiata una conversione, qual è la causa più probabile di questa discrepanza tra i dati?

• Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora del clic che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
• Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
• Google Ads registra le conversioni in base a un ID univoco dell’evento che ha portato al clic. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
• Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora dell’evento che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.

Spiegazione: La risposta corretta è Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa. perché questa discrepanza tra i dati di Google Ads e quelli offline è spesso dovuta a differenze nel modo in cui i sistemi tracciano e registrano gli eventi di conversione. Google Ads può registrare una visualizzazione in base al dispositivo che ha generato un’interazione con l’annuncio, anche se non ha portato immediatamente a una conversione. Tuttavia, altri sistemi offline o CRM potrebbero registrare le conversioni in base al momento in cui l’utente ha effettivamente completato l’azione, come una registrazione o un acquisto. Queste differenze nel tracciamento temporale e nei criteri utilizzati per assegnare la conversione (visualizzazione o clic) possono portare a discrepanze tra i dati di Google Ads e quelli offline. In generale, è comune che Google Ads attribuisca la conversione alla data e all’ora del clic o della visualizzazione che l’ha innescata, mentre altre fonti potrebbero basarsi solo sulla data effettiva della conversione. Questa discrepanza temporale è quindi la causa più probabile.

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Quali sono due modi in cui la pagina Consigli dell’account Google Ads può essere utile per il rendimento delle campagne? Sceglili.

• Può aumentare la quantità di tempo e impegno dedicati all’ottimizzazione delle campagne.
• Può aumentare il budget se selezioni di applicare automaticamente i consigli.
• Può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave.
• Può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google.

Spiegazione: La risposta corretta è Può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave e Può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google perché la pagina Consigli dell’account Google Ads fornisce suggerimenti mirati per migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Il primo punto corretto riguarda la possibilità di ottimizzare l’uso del budget migliorando le offerte e affinando la selezione delle parole chiave. Questo permette di investire in modo più efficiente, indirizzando gli annunci verso opportunità con maggiore probabilità di successo, garantendo un miglior ritorno sull’investimento senza necessariamente aumentare il budget. Il secondo punto corretto si riferisce alla capacità della pagina Consigli di tenere aggiornato il responsabile della campagna su nuove funzionalità e tendenze emergenti in Google Ads, che possono aiutare a rimanere competitivi nel mercato pubblicitario in continua evoluzione. Applicando questi consigli, gli inserzionisti possono implementare nuove tecnologie o strategie, migliorando così il rendimento generale delle campagne. Le altre opzioni, come l’aumento del tempo o del budget, non rappresentano correttamente le funzionalità principali della pagina Consigli, poiché il suo scopo è piuttosto ottimizzare le risorse esistenti e mostrare opportunità di crescita.

Quale report può mostrare la durata tra la prima esposizione di un utente e la successiva conversione?

• Il report sulla navigazione
• Il report sul tempo alla conversione
• Il report sulla stagionalità
• Il report sulla cronologia delle modifiche

Spiegazione: La risposta corretta è Il report sul tempo alla conversione perché questo report specifico in Google Ads è progettato per mostrare la durata che intercorre tra la prima interazione di un utente con un annuncio (come una visualizzazione o un clic) e la successiva conversione, come un acquisto o una registrazione. Questo tipo di informazione è estremamente utile per comprendere il ciclo decisionale degli utenti e ottimizzare le strategie di marketing. Sapere quanto tempo impiega un utente per completare una conversione dopo essere stato esposto a un annuncio permette agli inserzionisti di affinare le tempistiche delle loro campagne e valutare l’efficacia di strategie a lungo termine. Gli altri report elencati non forniscono questo tipo di dettaglio. Ad esempio, il report sulla navigazione mostra le azioni eseguite dagli utenti durante la navigazione nel sito, mentre il report sulla cronologia delle modifiche è utile per tenere traccia delle modifiche apportate alle campagne nel tempo. Il report sulla stagionalità si concentra sui cambiamenti delle performance legati a fattori stagionali. Pertanto, il report sul tempo alla conversione è il più indicato per analizzare il periodo che intercorre tra la prima esposizione di un utente e la conversione.

In che modo la potenza dell’AI di Google può essere utile per gli inserzionisti?

• Può ottimizzare il rendimento in tempo reale.
• Può ridurre al minimo l’analisi di mercato.
• Sostituisce la necessità di utilizzare soluzioni di analisi.
• Riduce il volume delle conversioni nella rete di ricerca.

Spiegazione: La risposta corretta è Può ottimizzare il rendimento in tempo reale perché la potenza dell’AI di Google è progettata per analizzare e reagire ai dati in tempo reale, migliorando così il rendimento delle campagne pubblicitarie. L’intelligenza artificiale (AI) consente di monitorare continuamente le prestazioni delle campagne e di apportare aggiustamenti immediati, come modifiche alle offerte, alla selezione delle parole chiave o alla visualizzazione degli annunci, senza richiedere un intervento manuale costante. Questo porta a un’ottimizzazione più efficace e tempestiva, che aumenta la probabilità di raggiungere gli obiettivi di marketing, come incrementare le conversioni o migliorare il ritorno sull’investimento. Al contrario, le altre opzioni sono errate: l’AI di Google non riduce al minimo l’analisi di mercato, poiché questa rimane essenziale per comprendere il contesto competitivo e le tendenze di consumo. Inoltre, non sostituisce la necessità di utilizzare soluzioni di analisi, ma le completa, offrendo strumenti aggiuntivi per monitorare e ottimizzare le campagne. Infine, l’AI di Google non riduce il volume delle conversioni nella rete di ricerca, ma al contrario mira a massimizzare le opportunità di conversione grazie a un’ottimizzazione più precisa e basata sui dati in tempo reale.

Se un inserzionista utilizza la funzionalità di monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google, come vengono monitorate le chiamate nel suo account?

• Le chiamate vengono monitorate mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico.
• Le chiamate vengono monitorate mediante il numero di telefono elencato sul sito web ufficiale del negozio dell’inserzionista.
• Le chiamate vengono monitorate mediante l’identificatore di clic di Google (GCLID) assegnato e configurato nell’account dell’inserzionista.
• Le chiamate vengono monitorate mediante il nome di conversione per il negozio dell’inserzionista.

Spiegazione: La risposta corretta è Le chiamate vengono monitorate mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico perché il monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google utilizza numeri di inoltro specifici per tracciare le chiamate generate dagli annunci. Quando un utente visualizza un annuncio Google e decide di chiamare l’inserzionista, Google sostituisce il numero di telefono dell’azienda con un numero di inoltro univoco e temporaneo. Questo permette a Google di monitorare e registrare dettagli importanti come la durata della chiamata, la provenienza del chiamante e se la chiamata ha portato a una conversione. Questo metodo è estremamente efficace perché consente agli inserzionisti di avere una visione dettagliata delle chiamate generate dalle loro campagne pubblicitarie senza dover fare modifiche permanenti ai numeri di telefono sul sito web. Le altre opzioni non sono corrette: il monitoraggio delle chiamate non avviene tramite il numero di telefono fisso del negozio, l’identificatore di clic di Google (GCLID) viene utilizzato per tracciare altre forme di conversione, e il nome di conversione è solo un’etichetta interna, non un metodo di monitoraggio delle chiamate. L’uso del numero di inoltro dinamico garantisce quindi un tracciamento accurato ed efficiente delle chiamate.

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Un responsabile marketing sta monitorando attentamente i dati a sua disposizione per capire con quanta efficacia i suoi annunci stanno promuovendo le vendite online e generando lead attraverso le registrazioni. Al momento di confrontare i dati di Google Ads con i propri dati offline, il responsabile marketing nota una differenza tra il numero di registrazioni in Google Ads e nella propria origine dati offline. Supponendo che tutto stia funzionando come previsto e che il problema sia legato al momento in cui è stata conteggiata una conversione, qual è la causa più probabile di questa discrepanza tra i dati?

• Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora del clic che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
• Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
• Google Ads registra le conversioni in base a un ID univoco dell’evento che ha portato al clic. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
• Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora dell’evento che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.

Quali sono due modi in cui la pagina Consigli dell’account Google Ads può essere utile per il rendimento delle campagne? Sceglili.

• Può aumentare la quantità di tempo e impegno dedicati all’ottimizzazione delle campagne.
• Può aumentare il budget se selezioni di applicare automaticamente i consigli.
• Può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave.
• Può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google.

Quale report può mostrare la durata tra la prima esposizione di un utente e la successiva conversione?

• Il report sulla navigazione
• Il report sul tempo alla conversione
• Il report sulla stagionalità
• Il report sulla cronologia delle modifiche

In che modo la potenza dell’AI di Google può essere utile per gli inserzionisti?

• Può ottimizzare il rendimento in tempo reale.
• Può ridurre al minimo l’analisi di mercato.
• Sostituisce la necessità di utilizzare soluzioni di analisi.
• Riduce il volume delle conversioni nella rete di ricerca.

Se un inserzionista utilizza la funzionalità di monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google, come vengono monitorate le chiamate nel suo account?

• Le chiamate vengono monitorate mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico.
• Le chiamate vengono monitorate mediante il numero di telefono elencato sul sito web ufficiale del negozio dell’inserzionista.
• Le chiamate vengono monitorate mediante l’identificatore di clic di Google (GCLID) assegnato e configurato nell’account dell’inserzionista.
• Le chiamate vengono monitorate mediante il nome di conversione per il negozio dell’inserzionista.

Quali sono due funzionalità di Google Tag Manager? Sceglile.

• È un framework JavaScript utilizzato per aggiungere tag Google direttamente alle pagine web.
• Consente di aggiornare in modo rapido e semplice i tag su siti web o app mobile da un’interfaccia web.
• Può essere usato solo per eseguire il deployment di tag di terze parti e per modificarli.
• Ha funzionalità di collaborazione e controllo delle versioni.

Qual è la definizione di tag nell’ambito della pubblicità digitale?

• Un tag è un grande snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.
• Un tag è un piccolo snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.
• Un tag è un piccolo snippet di codice posizionato in ogni pagina di un sito web.
• Un tag è un grande snippet di codice posizionato nella home page di un sito web.

Un professionista del marketing vuole monitorare le registrazioni alla newsletter dei prodotti nel suo sito web. Che tipo di azione di conversione deve usare?

• Installazioni di app
• Acquisto
• Visualizzazione di pagina
• Lead

Qual è la differenza tra gli esperimenti sull’incrementalità e gli esperimenti A/B?

• Determinano l’impatto degli annunci sulla decisione di un consumatore di effettuare o meno una conversione.
• Misurano l’efficacia relativa delle varie versioni di una campagna di marketing.
• Di solito richiedono un campione più piccolo e un’analisi statistica meno sofisticata.
• Entrambi richiedono un gruppo di isolamento per determinare quale versione di un annuncio ha il rendimento migliore.

Quale tra le seguenti è una descrizione dei criteri per monitorare le conversioni di visite in negozio?

• Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile in tutti i paesi e in tutte le regioni, purché non riguardi un account o un tipo di attività sensibile.
• Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio non ha requisiti minimi per impressioni o clic.
• Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile per tutti i tipi di attività, ma solo in alcuni paesi.
• Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio richiede una quantità sufficiente di dati per registrare in modo accurato le visite in negozio e superare le soglia di privacy di Google.

Che cosa si intende per interazioni su un sito web o su un’app in Google Analytics 4?

• Incidente
• Obiettivo
• Conversione
• Evento

Che cos’è un’attribuzione nel campo della pubblicità?

• La determinazione del merito di ciascuna fase di un processo
• La determinazione dei costi necessari per ogni canale
• La determinazione del costo di ogni asset usato in una campagna di marketing
• La determinazione di quanto merito assegnare a un cliente per un referral

Un professionista del marketing ha aggiunto un tag di monitoraggio delle conversioni a una pagina di destinazione nel sito web della sua azienda. Al momento di analizzare i dati di acquisto, nota che esistono conversioni duplicate. In che modo il professionista del marketing può rimuovere le conversioni duplicate dal conteggio delle conversioni?

• Può modificare il tag evento in modo da acquisire un ID ordine univoco.
• Può disattivare l’opzione Possibili duplicati nella parte superiore del grafico.
• Può disattivare la colonna dei dati sulle conversioni view-through.
• Può ordinare i dati in base all’ora e rimuovere gli orari duplicati nelle voci.

Quale dei seguenti termini descrive quante volte un singolo utente vedrà un annuncio nel corso di un determinato periodo di tempo?

• Copertura
• Impressione
• Frequenza
• Tasso di coinvolgimento

Come vengono conteggiate le conversioni view-through?

• Sono conteggiate come conversioni registrate quando nuovi utenti visualizzano un annuncio, vi interagiscono ed effettuano una conversione in un secondo momento.
• Sono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
• Sono conteggiate come conversioni registrate quando utenti di ritorno visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
• Sono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio e vi interagiscono, ma non effettuano mai una conversione.

Quale metrica indica la frequenza media con cui un clic su un annuncio o un’altra interazione con un annuncio genera una conversione?

• Valore di conversione per clic
• Costo per conversione
• Tasso di conversione
• Valore di conversione per costo

Un potenziale cliente ha intenzione di acquistare una nuova auto. Quale attività suggerisce che si trova nella fase di creazione di awareness?

• Visualizza un annuncio online per un’auto
• Chiama per chiedere se è possibile fare un giro di prova
• Consiglia l’auto sui social media
• Compila un modulo di iscrizione online per ricevere avvisi via email

Come funziona la strategia di offerta Costo per clic ottimizzato (CPCO)?

• La strategia CPCO controlla le aste dell’annuncio e aumenta l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
• La strategia CPCO controlla le aste dell’annuncio e riduce l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
• La strategia CPCO controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e aumenta l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
• La strategia CPCO controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e riduce l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.

Che cosa mostrano i modelli di marketing mix agli inserzionisti?

• Forniscono un’analisi che mostra l’impatto del marketing sulle vendite di un brand.
• Consentono di determinare l’impatto di una variabile specifica sui gruppi di controllo e sperimentali.
• Stimano il valore di marketing a lungo termine di un cliente per avere una visuale più precisa del rendimento.
• Usano i dati sulle conversioni per calcolare il contributo di ogni interazione nel percorso di conversione.

A parte il ritardo nella conversione, quali sono altri tre fattori che influiscono sul volume di conversioni? Scegli tre risposte.

• Modifiche relative al browser predefinito
• Modifiche relative al modello di discrepanza
• Modifiche relative al modello di attribuzione
• Modifiche relative agli annunci
• Modifiche relative alla concorrenza o alla stagionalità

Che cosa faresti per mettere in pratica le analisi di mercato?

• Aumentare gli investimenti in un canale con rendimento insufficiente.
• Spostare i budget dai canali con un buon rendimento a quelli con un rendimento insufficiente.
• Aumentare la frequenza delle creatività pubblicitarie con rendimento insufficiente.
• Concentrare l’attenzione sul pubblico giusto per il messaggio condiviso nella fase specifica del percorso di acquisto.

Qual è un vantaggio di importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads?

• È possibile collegare gli account in Google Analytics senza il tagging automatico
• È possibile visualizzare i dati storici precedenti all’importazione
• È possibile inviare i dati proprietari dai siti web
• È possibile consentire a Google Ads di accedere a dati che semplificano l’ottimizzazione delle offerte

##Spiegazione:

Perché un inserzionista potrebbe decidere di utilizzare le conversioni avanzate per i lead?

• Per migliorare la misurazione delle conversioni online
• Per usare i dati di terze parti al fine di migliorare la misurazione dei lead offline
• Per monitorare le vendite e gli eventi che si verificano su un sito web
• Per monitorare le vendite generate dai lead provenienti da un sito web

Un esperto di strategie di marketing è interessato alle offerte basate sul ROAS target. In che modo la sua agenzia potrebbe descrivere questa strategia di offerta?

• Questa strategia di offerta determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di alto valore e poi fa un’offerta inferiore sulla ricerca in questione.
• Questa strategia di offerta determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di basso valore e poi fa un’offerta superiore sulla ricerca in questione.
• Questa strategia di offerta analizza e prevede in modo intelligente il valore di una potenziale conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per queste ricerche al fine di massimizzare il ritorno.
• Questa strategia di offerta utilizza i dati storici e caricati per impostare il valore di una conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per questi annunci al fine di massimizzare il ritorno.

Un esperto di strategie di marketing vuole usare le conversioni avanzate per il web. Che descrizione potrebbe dare la sua agenzia per spiegare questa funzionalità?

• Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati proprietari sottoposti ad hash per migliorare l’efficacia delle offerte.
• Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati di terze parti per migliorare la precisione della misurazione delle conversioni.
• Le conversioni avanzate per il web utilizzano Google Analytics per migliorare l’efficacia delle offerte.
• Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati di terze parti per migliorare l’efficacia delle offerte.

Che cosa devi fare al momento di configurare il valore di un’azione di conversione online?

• Se il valore medio di un lead è 20 $, assegna il valore 20 $.
• Se il valore medio di un lead è 20 $, assegna il valore 200 $.
• Assegna sempre 1 $ a prescindere dal valore del lead.
• Assegna sempre 0 $ a prescindere dal valore del lead.

Un responsabile marketing ha configurato il monitoraggio delle conversioni e vuole aggiungere una colonna per il valore di conversione per costo. Come viene calcolato?

• Viene calcolato dividendo il valore di conversione totale per il numero nella colonna Conversioni.
• Viene calcolato dividendo il valore di conversione totale per il costo totale di tutte le interazioni con l’annuncio.
• Viene calcolato dividendo il numero nella colonna Conversioni per il totale delle interazioni idonee.
• Viene calcolato dividendo il costo totale per il numero di conversioni nella colonna Conversioni.

Hai un ristorante chiamato Ristorante Abigaille a Firenze. Un cliente trova il tuo sito facendo clic sui tuoi annunci dopo aver eseguito le seguenti ricerche: “ristorante Toscana”, “ristorante Firenze”, “ristorante a 3 stelle Firenze” e infine “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Il cliente prenota dopo aver fatto clic sull’annuncio attivato dai termini di ricerca “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Usando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?

• La conversione verrebbe attribuita alla prima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
• La conversione verrebbe attribuita all’ultima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
• La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo uguale, perciò ogni parola chiave riceverebbe lo stesso merito (il 25% ognuna) per la conversione.
• La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione.

Qual è un requisito per implementare il tagging a livello di sito?

• Assicurarsi che il tag continui a funzionare caricandolo all’interno di un altro tag di monitoraggio, ad esempio Floodlight.
• Disattivare il tagging automatico in tutti gli account Google Ads abilitati per il tagging a livello di sito.
• Usare solo la parte dell’immagine del codice JavaScript.
• Assicurarsi che l’identificatore di clic di Google (GCLID) continui a funzionare se vengono utilizzati tracker dei clic nell’URL.

Quale delle seguenti affermazioni descrive le conversioni avanzate per i lead?

• Utilizzano dati proprietari sottoposti ad hashing
• Utilizzano dati di terze parti
• Richiedono l’archiviazione dell’identificatore di clic di Google (GCLID)
• Richiedono la modifica del sistema di gestione dei rapporti con i clienti (CRM)

Quale tipo di corrispondenza delle parole chiave offre a Smart Bidding il maggior numero di dati e la maggiore flessibilità nelle aste giuste?

• Corrispondenza generica
• Corrispondenza esclusa
• Corrispondenza esatta
• Corrispondenza a frase

Un analista di marketing sta controllando i dati sulle conversioni della sua campagna con annunci della rete di ricerca in Google Ads. Vuole capire in che modo le modifiche al modello di attribuzione potrebbero interessare i report sulle conversioni. Quale report può fornire queste informazioni?

• Il report sull’attribuzione
• Il report sulle conversioni
• Il report sulle campagne
• Il report sull’analisi dei clic

Quali sono due tipi di ottimizzazione? Sceglili.

• Ottimizzazione del media mix
• Ottimizzazione dell’offerta
• Ottimizzazione del canale
• Ottimizzazione del targeting

Qual è un esempio di campagna che non ha raggiunto l’obiettivo target?

• Una campagna sulla rete di ricerca con un aumento previsto del ritorno sulla spesa pubblicitaria di 50,12 $ e un ritorno effettivo sulla spesa pubblicitaria di 10 $.
• Una campagna di remarketing via email con un incremento previsto della notorietà del brand del 5% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 12%.
• Una campagna video con un incremento previsto della preferenza del brand del 5% e un incremento effettivo della preferenza del brand del 5%.
• Una campagna display con un incremento previsto della notorietà del brand del 10% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 20%.

Quale dei seguenti è il primo passaggio per configurare il monitoraggio delle conversioni?

• Aggiungere un tag di monitoraggio delle conversioni al sito web o all’app dopo averlo modificato in Google Ads.
• Modificare il tag per il sito web o l’app dopo averlo richiesto all’amministratore web.
• Impostare un’azione di conversione in Google Ads per misurare le azioni dei clienti che ritieni redditizie.
• Richiedere uno snippet di codice all’amministratore web e aggiungerlo al sito web per tutte le persone da monitorare.

Quale delle seguenti affermazioni spiega perché la data di conversione potrebbe essere diversa tra Google Ads e Google Analytics?

• Google Analytics non può attribuire le conversioni a una data per un’impressione, mentre Google Ads può farlo.
• Google Analytics attribuisce le conversioni alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
• Google Ads attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data del clic che ha generato la conversione.
• Google Analytics attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data dell’impressione che ha generato la conversione.

Come parte del tuo servizio di consulenza a un negozio online, devi completare l’implementazione dei tag di monitoraggio delle conversioni nel sito web del cliente. In che modo Tag Assistant può esserti d’aiuto a questo scopo?

• Indica quali report di Google Analytics sono errati.
• Risolve i problemi relativi ad azioni di conversione non verificate.
• Crea snippet di codice per i tag in automatico.
• Crea il tag Identificatore di clic di Google (GCLID).

In che modo la sperimentazione contribuisce a sviluppare un approccio ottimale alla misurazione?

• Gli esperimenti sono utili per assegnare il merito tra i vari touchpoint.
• Gli esperimenti sono utili per raccogliere più punti dati.
• Gli esperimenti consentono di convalidare e testare gli approfondimenti.
• Gli esperimenti sono utili per promuovere una strategia di budget macro.

In che modo i professionisti del marketing dovrebbero valutare le proprie campagne?

• Verificando se il risultato di un obiettivo specifico ha superato le aspettative o se invece non le ha soddisfatte.
• Verificando se tutto il budget è stato utilizzato per la campagna.
• Concentrando l’attenzione sugli annunci con il rendimento peggiore e riducendo la frequenza di questi annunci, per poi valutare di nuovo la situazione.
• Utilizzando l’analisi del lifetime value per esaminare l’impatto sulle metriche di impatto del brand.

Un responsabile marketing sta visualizzando il report sulle campagne nel suo account Google Ads dopo aver implementato i tag di monitoraggio delle conversioni nel suo sito web. Nota che almeno due annunci hanno generato oltre 100 conversioni view-through. Quale delle seguenti azioni può essere considerata una conversione view-through?

• Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio senza però interagirvi, ma completa una conversione sul sito in un secondo momento.
• Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio e vi interagisce, ma non completa una conversione sul sito.
• Un’azione in cui esistono solo conversioni dai browser che non consentono i cookie in più siti.
• Un’azione che viene effettuata solo in negozio e non richiede che il cliente abbia interagito con l’annuncio.

Oltre all’attribuzione, quale altro metodo viene utilizzato per analizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per i media?

• CPM visibile
• Modello di marketing mix
• Smart Bidding
• Impatto sulle conversioni

Quale delle seguenti è una stima del possibile rendimento del tuo account Google Ads?

• Punteggio di attribuzione
• Punteggio dei consigli
• Punteggio di ottimizzazione
• Punteggio di qualità

In che modo un inserzionista può configurare le conversioni avanzate per il web?

• Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Tag Assistant.
• Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Tag Manager, il tag Google o l’API Google Ads.
• Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante l’API Google Ads per le conversioni avanzate.
• Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Analytics Manager.

Quale piattaforma utilizza dati basati sugli eventi anziché quelli basati sulle sessioni?

• Universal Analytics
• Google Analytics classico
• Google Analytics 4
• Monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Il proprietario di un’attività sta generando una discreta quantità di traffico dagli annunci, ma non abbastanza conversioni. Quale azione potrebbe implementare per migliorare il tasso di conversione?

• Usare parole chiave più generiche.
• Aggiungere più parole chiave escluse.
• Ridurre i budget delle campagne.
• Disattivare gli annunci per arrestare il traffico.

Come funziona l’attribuzione basata sui dati?

• Usa i dati specifici di paesi o regioni per assegnare il merito a vari touchpoint pubblicitari uniformi, in particolare nella rete di ricerca.
• Sfrutta i dati storici di un account per assegnare il merito ai touchpoint pubblicitari di maggior impatto su rete di ricerca, YouTube e Rete Display.
• Assegna la priorità a touchpoint specifici e applica una logica statica per assegnare un valore costante a un touchpoint nel percorso di conversione.
• Assegna il merito in modo arbitrario e potrebbe influire sulle ottimizzazioni, in particolare quando vengono utilizzati dati di offerte automatiche.

Come funziona la strategia di offerta Massimizza le conversioni?

• Utilizza il machine learning per acquisire il maggior numero possibile di conversioni entro un budget giornaliero.
• Punta a raggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio equivalente al target che vuoi.
• È la strategia di offerta più sicura per tutti i tipi di attività per ottimizzare le offerte.
• Limita automaticamente le conversioni che non sono in linea con la strategia di offerta da utilizzare.

Il proprietario di un’attività vuole usare Google Ads per pubblicizzare il suo sito web e sta considerando la possibilità di ricorrere a una delle strategie Smart Bidding offerte da Google. Quale delle seguenti è una strategia Smart Bidding?

• Impressioni ottimizzate
• CPA target
• CPC manuale
• CPM visibile

In che modo le campagne pubblicitarie sono ottimizzate dall’AI di Google?

• Usano attribuzione e software basati su regole per ottenere i risultati AI desiderati al fine di influenzare il processo ed evitare l’ottimizzazione per questi risultati.
• Usano tecnologie di AI e machine learning per prevedere gli aspetti che permettono di raggiungere i migliori risultati di conversione al fine di ottimizzare le offerte, le creatività e così via.
• Usano l’attribuzione basata sui dati per automatizzare le attività con tutti i dati necessari.
• Usano attività di base e, in un secondo momento, dei software per ottimizzarle con tutti i dati necessari.

In che modo un consulente per il marketing digitale descriverebbe il tag Google a un nuovo inserzionista?

• È un framework JavaScript, chiamato anche gtag.js.
• È uno snippet del tag per Google Shopping necessario per il monitoraggio.
• È usato per eseguire il deployment e apportare modifiche ai tag Google e di terze parti.
• Andrà a sostituire Tag Manager, che offre dati meno precisi.

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