インクリメンタリティ テストが A/B テストと異なるのは、どのような点ですか。

インクリメンタリティテストは、広告がコンバージョンに与える追加的な影響（増分効果）を測定します。これは、広告がなかった場合でも発生したであろうコンバージョンを除外し、広告がなければ発生しなかったであろうコンバージョンを特定することで、広告の真の価値を評価するものです。A/Bテストは、異なる広告バージョン間の相対的なパフォーマンスを比較しますが、広告の増分効果そのものを測定するものではありません。したがって、インクリメンタリティテストは、消費者のコンバージョン判断に対する広告の具体的な影響を特定する点でA/Bテストと異なります。