インクリメンタリティ テストは、A/B テストとどのように異なりますか。

インクリメンタリティテストは、広告がコンバージョンに与える「追加的な」影響、つまり広告がなければ発生しなかったであろうコンバージョンを測定します。これは、広告の真の価値を評価するために重要です。 A/Bテストは、異なる広告バージョン（例：広告Aと広告B）の相対的なパフォーマンスを比較し、どちらがより多くのコンバージョンをもたらすかを判断します。しかし、A/Bテストだけでは、広告自体がコンバージョンを促進したのか、それとも他の要因でコンバージョンが発生したのかはわかりません。 したがって、インクリメンタリティテストは、広告の有無によるコンバージョンの差を測定することで、広告が消費者の判断に与える影響を特定します。