ある地域の書店チェーンが、Google 広告の広告キャンペーンからより多くの価値を引き出そうと考え、その手段として価値に基づく入札戦略を初めて作成することにしました。 まずどのベスト プラクティスに従うべきでしょうか。

価値に基づく入札戦略を成功させるには、まず測定とアトリビューションの戦略を確立することが不可欠です。これにより、コンバージョンとそれらの相対的な価値を正確に追跡し、入札戦略が最適な成果を上げられるようになります。ボリュームに基づくスマート自動入札は価値を考慮しないため、この場合は最適ではありません。上位2つのキャンペーンのみで価値に基づく入札戦略を作成しても、他のキャンペーンの最適化機会を逃す可能性があります。除外キーワードはトラフィックの質を向上させますが、価値に基づく入札戦略の基盤となる測定とアトリビューションの確立よりも優先されるべきではありません。