ブランド構築向けのキャンペーンを計画する際には、ファネルの3段階 (認知度、関心度、コンバージョン) すべてが重要です。

ブランド構築キャンペーンでは、顧客との長期的な関係を築くことが目標です。そのためには、ファネルの全段階を考慮に入れる必要があります。まず「認知度」でブランドの存在を知ってもらい、次に「関心度」でブランドへの興味や好意を育みます。最終的に「コンバージョン」で具体的な行動（購入、登録など）を促しますが、これは単なる売上だけでなく、ブランドへのエンゲージメントを高めることも含みます。いずれかの段階が欠けても、効果的なブランド構築は困難になります。例えば、認知度だけでは購入には繋がりませんし、コンバージョンだけを追求しても持続的な顧客ロイヤルティは得られません。