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ビジネス目標は、収益や利益率の増加など、企業全体の広範な目標です。マーケティング目標は、ビジネス目標を達成するために設定される具体的な目標で、認知度向上などが含まれます。メディア目標は、マーケティング目標を達成するために各メディアチャネル（例: YouTube）で設定される目標です。KPI（重要業績評価指標）は、メディア目標の達成度を測定するための具体的な指標を指します。これらは階層的に関連しており、ビジネス目標を頂点として、それを達成するための具体的な戦略が下位の目標や指標で定義されます。