あなたは長野県の軽井沢で「レストラン白樺」を経営しています。お腹を空かせたある顧客が、ちょうど軽井沢で食事ができる場所を探しているところでした。この顧客は、「レストラン 長野県」、「レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 白樺 軽井沢」の順に検索し、最後の検索で表示されたあなたの広告をクリックしてサイトにアクセスしました。そして広告をクリックした後、あなたのレストランに予約を入れました。 データドリブン アトリビューション モデルを使用した場合、このコンバージョンに対する貢献度は、どのキーワードに割り当てられるでしょうか。
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正解: コンバージョンは、各キーワードの貢献度に比例して関連付けられるため、各キーワードには、そのコンバージョンにどれくらい貢献したかに応じて、貢献度が割り当てられる。.
これが解答である理由
データドリブンアトリビューションモデルは、コンバージョン経路上の各接点(この場合は各キーワード)の貢献度を機械学習によって分析し、その貢献度に応じてコンバージョン値を割り当てます。これは、コンバージョンに至るまでのユーザー行動を多角的に評価するため、最後のクリックにのみ貢献度を割り当てる最終クリックモデルや、均等に割り当てる線形モデルとは異なります。このモデルでは、コンバージョンに最も影響を与えたキーワードにより多くの貢献度が割り当てられる可能性がありますが、必ずしもそうとは限りません。
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