あるブランド マネージャーが、カスタマー ジャーニーの購入段階に合ったマーケティング目標を作成したいと考えています。 この場合、次のうちどの指標を使用すればよいですか。

広告費用対効果（ROAS）は、広告費に対してどれだけの収益が得られたかを示す指標であり、購入段階におけるマーケティング目標の達成度を測るのに最適です。顧客が実際に購入に至った結果を直接的に評価できます。ブランド認知度やブランドイメージは、購入前の段階（意識、検討）で重視される指標です。顧客の紹介は購入後の行動であり、直接的な購入段階の指標とは異なります。