Reeseは最近、有名な飲料メーカー向けのブランドリフトテストを実施しました。このブランドは市場に浸透しておりコントロールグループのスコアも高い (90%を上回る) のに、テスト結果ではブランド認知が少しだけ低下していました。こうした結果から、Reeseはどのような結論を導き出すべきでしょうか?

ブランドリフトテストにおいて、コントロールグループのスコアが90%を超えるような非常に高い場合、ブランド認知度がすでに飽和状態にあることを示唆しています。このような状況では、テストグループとコントロールグループの間で大きな差が出にくいのが一般的です。わずかな低下が見られたとしても、統計的に有意な差ではない可能性が高く、キャンペーンがブランド認知に悪影響を与えたと結論づけるのは早計です。したがって、このわずかな低下は懸念材料とはならず、キャンペーンを中止したり、戦略を急に変更したりする必要はありません。メディア支出の増額も、すでに高い認知度を持つブランドでは効果が薄い可能性があります。