기존 광고 캠페인을 평가하는 작업에 대해 올바른 설명 두 가지는 무엇인가요? (2개 선택)

광고 캠페인 평가는 측정 결과를 바탕으로 실제 조치를 취하고 의사결정에 활용해야 합니다. 단순히 데이터를 보는 것을 넘어, 그 데이터를 통해 캠페인 개선 방안을 도출해야 합니다. 또한, 평가의 첫 단계 중 하나는 캠페인이 설정된 특정 목표(예: ROI, 전환율) 대비 성과가 초과 달성되었는지 또는 미달되었는지 확인하는 것입니다. 이는 캠페인의 성공 여부를 판단하고 향후 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 캠페인이 긍정적인 성과를 냈더라도 측정항목을 면밀히 조사하여 개선점을 찾아야 합니다. 모든 캠페인을 개별적으로 검토하는 것도 중요하지만, 통합적인 관점에서 데이터를 집계하여 전체적인 추세와 패턴을 파악하는 것도 중요합니다.