광고주가 서울에서 '소담 한정식'이란 음식점을 운영하고 있습니다. 한 고객이 서울의 음식점을 검색합니다. 이 고객은 '한정식 식당', '서울 한식당', '서울 3스타 한식당', '서울 3스타 소담 한식당'을 검색한 뒤 광고를 클릭하여 광고주의 사이트를 찾았습니다. 이 고객은 '서울 3스타 소담 한식당'이라는 키워드를 검색한 후 게재된 광고주의 광고를 선택한 후 예약을 합니다. 데이터 기반 기여도 부여 모델을 사용할 때 이 전환에 대한 기여도를 받는 키워드는 무엇인가요?

데이터 기반 기여 모델은 전환 경로에 있는 각 접점의 실제 기여도를 머신러닝을 통해 분석하여 기여도를 할당합니다. 즉, 전환에 기여한 정도에 따라 각 키워드에 비례하여 기여도가 부여됩니다. 첫 번째 키워드나 마지막 키워드에만 100% 기여도를 부여하는 것은 각각 첫 클릭 또는 마지막 클릭 기여 모델에 해당하며, 모든 키워드에 동일하게 기여도를 나누어 주는 것은 선형 기여 모델에 해당합니다. 데이터 기반 모델은 이러한 고정된 규칙 대신 데이터를 기반으로 가장 정확한 기여도를 산정합니다.