성과 증분 실험은 A/B 실험과 어떤 방식으로 다른가요?

성과 증분 실험은 광고가 소비자의 전환 결정에 미치는 순수한 영향을 측정하는 데 중점을 둡니다. 이는 광고 노출이 없었을 경우에도 발생했을 전환(기준선 전환)과 광고 노출로 인해 추가적으로 발생한 전환(증분 전환)을 분리하여 광고의 진정한 가치를 파악합니다. A/B 실험은 다양한 광고 버전의 상대적인 성과를 비교하여 어떤 버전이 더 나은지 결정하지만, 광고가 전환에 미치는 '증분' 효과 자체를 직접적으로 측정하지는 않습니다. 홀드백 그룹은 성과 증분 실험의 핵심 요소이지만, A/B 실험에서도 사용될 수 있어 두 실험 유형을 구분하는 유일한 특징은 아닙니다.