최근 시작한 새로운 오디오 광고의 보장 프로그래매틱 거래에 대해 Display & Video 360에서 고객사의 브랜드 광고효과 연구(BLS)를 확인하려고 합니다. 보고서를 검토한 결과 이 거래에 대해 유의미한 결과를 얻지 못했습니다. 어떤 것이 이 문제의 원인일 수 있나요?

설명: 이 문제의 원인은 **보장 프로그래매틱 거래의 브랜드 광고효과를 측정할 수 없기 때문**입니다. 보장 프로그래매틱 거래는 특정 광고 인벤토리의 노출을 보장하는 거래 형태이며, 일반적으로 광고효과 측정이 포함되지 않습니다. Display & Video 360에서의 보장 프로그래매틱 거래는 특정 노출이나 잠재고객에 대한 노출을 보장하기 위한 것이지, 광고 효과를 측정하기 위한 것이 아닙니다. 이러한 유형의 거래는 보통 미디어 인벤토리에 대한 노출을 보장하기 위한 목적으로 사용되며, 광고주의 브랜드 효과에 대한 평가를 위해 특별히 설계되지 않았습니다. 따라서 이 거래 유형을 통해 얻은 보고서에서는 브랜드 광고효과와 같은 유의미한 결과를 기대하기 어렵습니다. BLS와 같은 브랜드 광고효과 연구를 수행하려면 일반적으로 광고 효과 측정을 지원하는 특정 유형의 거래나 광고 형식을 선택해야 합니다.