광고주가 리드 확보용 향상된 전환을 사용하는 이유는 무엇인가요?

향상된 전환(Enhanced conversions)은 웹사이트에서 발생한 리드 정보(예: 이메일 주소)를 사용하여 오프라인에서 발생한 판매와 같은 웹사이트 외부 전환을 Google Ads로 다시 가져와 측정 정확도를 높이는 기능입니다. 이를 통해 광고주는 온라인 광고가 오프라인 비즈니스 성과에 미치는 영향을 더 정확하게 파악할 수 있습니다. 서드 파티 데이터를 사용하는 것이 아니라, 광고주가 직접 수집한 고객 데이터를 활용합니다. 웹사이트 내 판매나 이벤트 추적은 일반적인 전환 추적으로도 가능하며, 온라인 전환 측정 개선은 향상된 전환의 부수적인 효과일 수 있지만 주된 목적은 아닙니다.