성과 증분 실험(Incrementality Experiment)은 광고 노출이 소비자의 전환 결정에 미치는 실제 추가적인 영향을 측정합니다. 즉, 광고가 없었더라면 발생하지 않았을 전환을 파악하여 광고의 진정한 가치를 평가합니다. 반면, A/B 실험은 여러 마케팅 캠페인 버전(예: 다른 광고 소재, 입찰 전략) 중 어떤 것이 더 나은 성과를 내는지 비교하는 데 중점을 둡니다. A/B 실험은 상대적인 효과를 측정하지만, 성과 증분 실험은 광고의 절대적인 추가 가치를 측정합니다. 홀드백 그룹은 성과 증분 실험의 핵심 요소이며, A/B 실험에서는 필수적이지 않습니다.