실험은 분석 정보를 검증하고 테스트하는 중요한 수단입니다. 가설을 세우고 통제된 환경에서 테스트함으로써, 특정 변경 사항이 캠페인 성과에 미치는 실제 영향을 정확하게 파악할 수 있습니다. 이는 단순히 데이터를 수집하는 것을 넘어, 수집된 데이터에서 도출된 인사이트가 실제로 유효한지 확인하는 과정입니다. 예산 전략을 추진하거나 기여도를 할당하는 것은 실험의 직접적인 역할이라기보다는, 실험을 통해 얻은 검증된 인사이트를 바탕으로 이루어지는 후속 조치에 가깝습니다.