광고의 측면에서 기여 분석이란 무엇인가요?

기여 분석은 고객이 전환을 완료하기까지 거치는 여러 접점(예: 검색 광고, 디스플레이 광고, 이메일) 중 어떤 접점이 전환에 얼마나 기여했는지 측정하는 것을 의미합니다. 이는 마케터가 각 채널의 효과를 이해하고 예산을 최적화하는 데 도움을 줍니다. '각 채널에 필요한 비용을 판단하는 것'은 비용 분석에 가깝고, '고객의 추천에 대해 부여할 기여도를 판단하는 것'은 추천 프로그램의 기여도를 측정하는 것이며, '마케팅 캠페인에 사용되는 각 애셋의 비용을 판단하는 것'은 애셋별 비용 분석에 해당합니다. 이들은 기여 분석의 일부가 될 수 있지만, 기여 분석의 핵심 정의는 아닙니다.