성과 증분이란 무엇인가요?

성과 증분(Incrementality)은 광고 캠페인 노출이 사용자 행동(예: 구매, 앱 설치)의 변화에 직접적으로 얼마나 기여했는지 측정하는 방식입니다. 이는 광고가 없었을 경우에도 발생했을 행동(기저 판매)을 제외하고, 오직 광고로 인해 추가적으로 발생한 성과만을 파악하는 데 중점을 둡니다. 다른 옵션들은 다음과 같이 다릅니다. 첫 번째 옵션은 '최상위 수준의 모델링'으로, 성과 증분은 특정 광고 노출의 직접적인 영향을 측정합니다. 두 번째 옵션은 '광고 소재 테스트'에 대한 설명으로, 성과 증분과는 다른 개념입니다. 네 번째 옵션은 '실시간 기여 분석'에 대한 설명으로, 성과 증분은 광고의 순수 효과를 파악하는 데 더 초점을 맞춥니다.