마케팅 목표가 리드 생성인 광고주가 가치에 맞게 실적 최대화 캠페인을 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?

리드 생성 목표를 가진 광고주는 리드의 가치를 최적화해야 합니다. 향상된 전환(Enhanced Conversions)을 통해 오프라인 전환 데이터를 Google Ads로 가져와 각 리드의 실제 가치를 측정하고, 이를 기반으로 캠페인을 최적화하여 가치에 따른 실적을 극대화할 수 있습니다. 전환수 최대화는 전환 수를 늘리지만, 리드의 가치를 고려하지 않을 수 있습니다. 클릭수 최대화는 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 중점을 두므로 리드 가치 최적화와는 거리가 있습니다. 과거 매장 방문 고객 기반의 가치 규칙은 리드 생성 목표와 직접적인 관련성이 낮습니다.