톰은 자동차 회사의 광고 담당 임원입니다. 새로운 보급형 자동차를 홍보하기 위한 동영상 광고 캠페인을 시작하기에 앞서 캠페인의 핵심성과지표를 만들고 있습니다. 톰이 수립하려는 것은 무엇인가요?

정답은 미디어 목표입니다. 톰은 동영상 광고 캠페인을 시작하기 전에 핵심성과지표(KPI)를 수립하고 있습니다. 이는 광고 캠페인의 직접적인 성과를 측정하기 위한 목표이므로 미디어 목표에 해당합니다. 미디어 목표는 광고 노출, 클릭률, 동영상 조회율 등과 같이 광고 매체와 직접 관련된 측정 지표를 포함합니다. 캠페인 측정항목은 미디어 목표를 달성했는지 평가하는 데 사용되는 구체적인 데이터 포인트이지만, 목표 자체는 아닙니다. 마케팅 목표는 브랜드 인지도 향상이나 잠재 고객 확보와 같이 더 넓은 범위의 마케팅 전략을 의미합니다. 비즈니스 목표는 매출 증대나 시장 점유율 확대와 같이 회사 전체의 궁극적인 목표를 나타냅니다.