지역에 거주하는 많은 학생들을 대상으로 하는 미술용품 매장에서 오프라인 매장의 고객 방문을 늘리고자 실적 최대화 캠페인을 설정하려고 합니다. 마케팅팀에서 실적 최대화 캠페인을 만들 때 목표로 삼아야 하는 것은 무엇인가요?

미술용품 매장은 오프라인 매장 방문을 늘리는 것이 목표이므로, '오프라인 매장 방문 및 프로모션' 목표를 선택해야 합니다. 이 목표는 매장 방문을 유도하고 실제 구매로 이어질 가능성이 높은 잠재 고객에게 광고를 노출하는 데 최적화되어 있습니다. '웹사이트 트래픽'은 온라인 활동에 중점을 두어 매장 방문 목표와는 거리가 멀고, '제품 및 브랜드 구매 고려도'는 구매 의사 결정 과정에 있는 고객에게 도달하는 데 좋지만 직접적인 매장 방문 유도에는 덜 효과적입니다. '브랜드 인지도 및 도달범위'는 브랜드 노출을 늘리는 데 적합하지만, 특정 행동(매장 방문)을 유도하는 데는 한계가 있습니다.