광고가 증분 결과를 가져왔는지 여부를 판단하려면 어떤 방법을 사용하는 게 좋을까요?

광고가 증분 결과를 가져왔는지 판단하려면 '지역 기반' 분석이 가장 효과적입니다. 특정 지역에만 광고를 집행하고, 광고를 집행하지 않은 유사한 다른 지역과 판매 성과를 비교하여 광고의 순수한 효과(증분 결과)를 측정할 수 있기 때문입니다. '제품 기반'은 특정 제품의 판매 변화를 보지만, 다른 요인도 영향을 줄 수 있어 광고 효과를 분리하기 어렵습니다. '매장 기반'은 매장별 판매를 비교하지만, 매장 간 특성 차이가 광고 효과를 왜곡할 수 있습니다. '사용자 기반'은 특정 사용자 그룹의 반응을 분석하지만, 오프라인 판매의 증분 효과를 측정하기에는 직접적인 연관성이 떨어집니다.