광고와 관련된 내용을 설명할 때 기여 분석이라는 단어는 어떤 의미로 사용되나요?

기여 분석은 고객이 전환을 완료하기까지 거치는 여러 접점(예: 검색 광고 클릭, 디스플레이 광고 노출, 소셜 미디어 상호작용 등) 중 어떤 접점이 얼마만큼의 가치를 기여했는지 측정하는 것을 의미합니다. 이는 마케팅 투자 수익률(ROI)을 정확하게 평가하고 예산 배분을 최적화하는 데 필수적입니다. 고객 추천에 대한 기여도 판단은 기여 분석의 한 측면일 수 있지만 전체 정의는 아닙니다. 각 애셋의 비용이나 각 채널에 필요한 비용을 판단하는 것은 기여 분석이 아닌 비용 분석에 더 가깝습니다.