마케팅 담당자는 캠페인 평가 시 특정 목표 대비 실제 성과를 확인하여 성공 여부를 판단합니다. 예를 들어, 전환율 5%를 목표로 했다면 실제 전환율이 5%를 넘는지, 미치지 못하는지를 분석하는 것입니다.
평생 가치 분석은 고객의 장기적인 가치를 측정하는 것이지, 단기 캠페인 성과를 직접 평가하는 방법은 아닙니다. 캠페인 예산 소진 여부는 운영적인 측면이지, 캠페인 성과를 평가하는 기준이 될 수 없습니다. 실적이 저조한 광고의 게재빈도를 줄이는 것은 최적화 단계이지, 캠페인 평가의 핵심적인 방법은 아닙니다.