성과 증분을 어떻게 정의할 수 있나요?

성과 증분(Incrementality)은 특정 마케팅 활동(예: 광고 캠페인 노출)이 없었을 경우 발생하지 않았을 추가적인 사용자 행동 변화(예: 구매, 전환)를 측정하는 것을 의미합니다. 즉, 광고 노출이 사용자 행동에 직접적으로 미친 순영향을 파악하는 방법입니다. 다른 옵션들은 다음과 같이 다릅니다: "광고 소재의 다양한 버전을 서로 비교해 테스트하는 방법"은 A/B 테스트에 해당합니다. "미디어 및 가능한 모든 외부 요인을 포함해 판매를 유도하는 요인을 이해할 수 있는 최상위 수준의 모델링"은 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 가깝습니다. "단기적 비즈니스 및 입찰 결정을 지원하는 실시간에 가까운 기여 분석"은 어트리뷰션 모델링에 해당합니다.